魅力大显中国公关行动企划
客户：大显
类型：电信/通讯产品
广告代理商：唐都广告
行动时间：2001年8月下旬至2002年1月
基本状况：
属于国内品牌/无市场知名度
目前只有一项产品：心动D2100双屏手机
产品带有明显韩国色彩
以国内著名女星瞿颖为形象代言人
首项产品及整体品牌于2001年8月开始上市，年内将会有新产品推出
目标：
广泛建立“大显”品牌知名度
为“大显”塑造并强化时尚化、女性化形象
协助心动D2100双屏手机销售
行动方向及原则：
女性为主要受众
所有活动项目应具有大众影响力
保持潮流化的特色及主题
娱乐演出是主要传播通路
整体推广应低调处理产品之韩国色彩
整体活动设计应有长期、中期、短期各种类型
行动一：心动打榜计划
目的：
将《心动》打进中国各大流行榜，为大显的产品心动手机创造更多的影响
行动步骤：
为该歌拍摄与产品相关之MTV，形式可参照郭富城之《爱的呼唤》MTV及其推广；
将该歌曲进行打榜工作，以中央台（华北地区）、华东地区、华南地区、西南地区为主。目标是至少进入季选十大金曲
全国性娱乐电视节目及电台节目同时热播，数量目标为十家
地方电视台及电台热播，数量目标为二百家（160家电台、40家电视台）
费用估算：
拍摄费用：50万（邀请著名MTV导演制作）
播出费用：80万
打榜费用：20万/个（保证进入季选十大，年度十大费用另计）
行动二：女优时代 魅力大显特别唱片
针对目前舞曲风行的潮流，加之仅推瞿颖一人显得号召力不够，
所以建议制作一张舞曲风格的合集，基本如下：
以“女优时代 魅力大显”为主题，再以瞿颖为第一主角，加上国内三位新进女歌手（尚未推出唱片为佳），联合录制一张全舞曲风格的唱片
邀请香港著名音乐制作人陈辉扬（王菲的御用制作人）前来负责整张唱片之制作，以提高吸引力及保证唱片的国际化素质
唱片制作完成后举办全国巡回DISCO首唱会，选择北京、上海、广州等城市的最热门DISCO，邀请相关歌手（如瞿颖）表演
同一首歌，如《心动》可制作成多种版本，形成不同风格，包括最新兴的PARA PARA版本，使整张唱片适合更多场合播出和更受欢迎
以赠碟形式将本唱片向全国100家DISCO派送，以增加影响力
费用估算：
制作费用：60万
推广费用：100万
行动三：华人十大DISCO女DJ大赛
邀请内地、香港、台湾、澳门或以外的华人女DJ，于各地某DISCO进行初赛，最后在上海进行决赛，选出华人十大
本活动为辅助行为，可有效影响各时尚人群
费用估算：
按五个城市各两家DISCO为分赛区，上海为决赛区，以2个月时间为计算
费用：150万（包含有关宣传、物料、场地等）
可同时进行促销行动
行动四：魅力大显音乐秀
参与赞助将推出唱片的女歌星的推广活动
由于一般而言，每个歌手推出新唱片后会于全国各重要城市举行签名会或试唱会，同时会吸引广泛歌迷和媒体关注，对于品牌推广很有帮助，而且费用相对较低
参考名单：
田震、那英、斯琴格日乐、金海心等
费用估算：
按10万/场，全年为15场，分布于各个城市
合计：150万
其它参考行动：
中国PARA PARA舞蹈大赛
中国名女人访谈系列电视节目
超级新星 魅力大显 青年演艺大赛
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