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DS公司营销策略改进研究_MBA硕士毕业论文DOC

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更新时间:2018/8/11(发布于广东)

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文本描述
摘要
本文以 DS 公司为研究对象,结合目前我国的市场现状与应用相关研究工具,找
出合适的研究方法对 DS 公司的营销状况进行分析,并且在获得企业支持的情况下,
充分利用相关数据,为研究提供依据,通过对 DS 公司进行分析与研究,找出一种适
用于该行业的,较为先进和科学的管理模式,为锂电池行业营销策略的提升提供有效
的参考与指导

首先,阐述了研究此课题的背景,目的和意义,以及总结当今国内外学者对于营
销理论的论述及其内容。其次,概括分析 DS 公司营销所用的基础理论和相关研究工
具。再次,用 4Ps 理论分析 DS 公司的营销现状。之后,用 PEST 分析模型和波特五力
竞争模型分析 DS 公司营销环境。最后,在分析完 DS 公司营销现状和营销环境的基础
上,对现有的营销策略,提出有效的优化措施。为了确保营销策略的有效落实,能够
有效提高企业的销售情况以及销售水平,进而对销售策略进行优化与提升,如果采取
合理科学的手段,降低外界不利因素对企业运营的影响,为其发展创造良好的环境

关键词:营销策略;竞争优势;锂电池市场II
ABSTRACT
This paper takes the DS company as the research object, combined with the theory of
marketing and research tool, combined with empirical research method, field investigation
on the present situation of DS company marketing data fully in the enterprise with the
provision of adequate empirical basis for this study. This paper aims to study the specific
object of DS company analysis, explore a generally applicable throughout the lithium
battery industry improve the level of marketing management mode, to provide reference
and guidance for the effective marketing strategy of the lithium battery industry upgrade.
Firstly, the background, purpose and significance of this subject are expounded, as well
as the exposition and content of domestic and foreign scholars on marketing theory.
Secondly, summarize the basic theory and related research tools used in DS marketing.
Thirdly, using 4Ps theory to analyze the marketing status of DS company. After the model
and the Potter five competitive forces model DS analysis of the marketing environment of
the company by PEST analysis. Finally, based on the analysis of DS company marketing
status and marketing environment, the existing marketing strategy, effective optimization
measures. In order to ensure the effective implementation of the marketing strategy,
improve the management level of enterprises and sales, clearly put forward a set of
marketing strategy optimization measures to minimize the adverse effect of internal and
external factors of the marketing strategy, to create a good environment foundation for
strategy implementation.
Keywords
: Marketingstrategy;Competitiveadvantage;LithiumbatterymarketIII
目 录
摘要.....I
ABSTRACT.........II
目 录...........III
1 绪 论.1
1.1 研究背景...1
1.2 研究目的和意义....2
1.3 国内外文献综述....3
1.4 研究方法与内容....5
1.4.1 研究方法...........5
1.4.2.研究内容...........5
2.1 营销策略相关理论...........7
2.1.1 消费者行为分析...........7
2.1.2 4Ps 营销理论....7
2.1.3 STP 营销策略理论........8
2.2 相关研究工具.....10
2.2.1 PEST 分析方法10
2.2.2 SWOT 分析方法11
2.2.3 波特五力模型.12
3 DS 公司营销环境分析........14
3.1 宏观环境分析一一基于 PEST 分析模型...........14
3.1.1 政治与法律环境.........14
3.1.2 经济环境.........15
3.1.3 社会环境.........18
3.1.4 技术环境.........19
3.2 DS 公司 SWOT 分析..........20
3.3 竞争环境分析——基于波特五力竞争模型.....21
3.3.1 潜在竞争者的威胁.....21
3.3.2 现有竞争者之间的竞争.........22
3.3.3 购买商的议价能力.....23
3.3.5 来自替代者的威胁.....27
4 DS 公司营销策略分析........28
4.1 DS 公司概况........28IV
4.2 DS 公司营销现状29
4.2.1 产品策略.........29
4.2.2 价格策略.........30
4.2.3 渠道策略........
。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看