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狂欢之后_国际时尚消费调查报告
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上传时间 2018-8-9
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      资料简介
     
    狂欢之后:
    国际时尚消费调查报告
    2狂欢之后:国际时尚消费调查报告
    觉得自己“浪费钱”或招来其他批评

    购物行为与社会环境及媒体信息的影响高度相
    关。Instagram、Pinterest、Facebook 或微信
    等社交媒体强力助长购物狂热,年轻一代的东亚网
    民尤其如此,比欧洲民众更容易沉迷网购。浏览时
    尚博客、关注朋友和网红带来更多的消费行为后,
    人们时常感觉疲惫且无聊──如同派对狂饮隔天的
    头痛宿醉

    关于调查
    这份民调由国际环保组织绿色和平委托独立调查机
    构Nuggets、TNS、SWG完成,调查中国大陆、
    香港、台湾、意大利与德国居民时尚消费习惯,
    包括购物频率、渠道、原因及情绪状态等。调查
    在2016年12月至2017年3月间进行,抽样每地各
    千人以上,年龄范围在20至45岁之间。在德国部
    分,调查范围仅限女性;而中国大陆部分,调查范
    围仅限一、二线14个省会城巿居民

    摘要
    衣物的过度消费逐渐成为国际普遍现象
    国际环保组织绿色和平发布针对亚洲、欧洲人的购
    物行为调查报告,结果显示,无论在欧洲的德国、
    意大利,或是东亚的中国大陆、香港、台湾,民众
    皆持续地过度购买衣服、鞋子、跨包、饰品,在服
    装市场,过度消费已是国际普遍存在的现象。最严
    重的情况发生在中国大陆与香港,然而在德国与意
    大利也有超过五成群众的购衣数量远远超过自己所
    需。人们购买不再是基于“需要”,而是为了填补
    空虚,更常见的是在社交媒体广告和网购便利的影
    响下冲动购物,尤其在年轻人中更加普遍。事实
    上,从调查结果可见,消费并不能使人感到快乐,
    购物带来的一时兴奋仅是漫长空虚前的短暂狂欢

    如今,服装的过度消费已在我们日常生活文化里盘
    根错节,在成熟的欧洲市场和新兴的中国市场皆
    然。中国在许多方面都“引领潮流”,不只有超过
    一半受访者的购买衣物数量远高于需求数量,更有
    近半数中国群众的消费额度高于自己能负担的金
    额。约40%受访者符合“潜在购物狂”定义 (12),
    每周购物不只一次。结果显示,高收入的年轻中国
    女性在消费诱惑面前最脆弱,网购盛行和社交媒体
    的普及令她们更容易“手滑”

    这些人并非因为需要添置衣物而购买,而是出于对
    刺激、满足感及在人前有自信的渴望。他们也通过
    消费寻求解压、打发时间

    然而,购买的快乐效果却不如预期。约五成民众表
    示他们购物后,快乐会在24小时内归零;三分之
    一的大陆、港、台民众甚至感到更加空虚失落。同
    样,半数民众会对亲友隐瞒自己的消费,害怕别人
    淘宝店铺
    “Vivian研报”
    收集整理
    获取最新报告及后续更新服务请淘宝搜索“Vivian研报”
    3狂欢之后:国际时尚消费调查报告
    关于“为时尚去毒”
    自2011年起,绿色和平开展“为时尚去毒”项
    目,已成功促使79个国际时装与纺织品国际品
    牌、供货商承诺,将在2020年之前停止在服装生
    产过程中使用有毒有害物质。尽管如此,保护地球
    及我们的健康需要再进一步的努力。我们必须改变
    长年来习以为常的服装消费习惯、戒掉不能持续的
    生活方式。我们必须在购物中心和网上商店以外的
    地方,寻求真正的快乐

    时尚是有价的──然而如今,这些代价是由我们的
    地球,以及以亚洲国家居民为主、数百万名被剥削
    的纺织工人所偿付(1)。纺织业依然持续扩张,更是
    全球水资源消耗及水污染的一大元凶。为了生产
    棉花、腈纶、聚酯纤维及其他各种材料与化纤,纺
    织业大量使用水、石油、煤炭、棉与木材等天然资
    源。在全球供应链下,制造与运送纺织品消耗大量
    化石燃料,加剧气候变化;纺织业废水会污染江河
    湖泊,生产过程中,从纺织、染色、涂层到软化纤
    维,会使用高达3,500种化学药剂(2),其中不少都
    对人体与环境有相当高的危害风险

    今日,我们的衣服有60%是人造纤维混纺材质(3),
    这带来了微纤维污染问题(4)──过细的合成纤维在
    我们每一次洗衣服时随着水流进海洋,危害海洋生
    物,最终进入食物链,危及人们的身体健康。而大
    量被丢弃的衣服,也因为化纤材质不易分解,难以
    回归自然循环

    目前,纺织业的环境破坏,最主要的因素来自制
    造与消费规模的急剧增长。自1980年代以来,
    时装行业快速换季,潮流周期愈来愈短。Zara和
    H&M等品牌从2000年来爆炸式的扩张,这些企业
    的“快时尚”商业模式引起服装市场的消费量大幅
    增长,2002年,全球服装销售总值约100万亿美
    元,2015年已增长到180万亿美元。若情况不变,
    将在2025年总值达到210万亿美元(5)。从2000
    年到2014年,短短15年间,全球制衣产量已经翻
    倍,这代表了极大量的资源消耗。(6)
    同时,和15年前相比,平均每人购买的衣物增加了
    60%,但淘汰旧衣物的速度也快了一倍(7),衣服的
    生命周期大大缩短。这种穿腻就丢的心态在许多不
    同的国家社会同样出现,和我们过去对待衣服的态
    度全然不同。曾经,人们珍惜地使用自己拥有的衣
    服,并在受损时修补它们;时至今日,大量购物之
    后丢弃却已成了常见行为。(8)
    根据在北美地区的统计数据,2014年平均每人购买
    了16公斤的新衣,大约是64件T恤和16件牛仔裤(9);
    同年,中国的数字是6.5公斤(10)。两个国家都超过了
    世界平均的每人5公斤购买量,然而这个数值恐将在
    2030年增长到每人11至16公斤。即使人均购买量保
    持不变,中国和印度的人口增长也意味着衣服消费总
    体数量将持续上升。(11)
    因此,解决时尚产业的问题,更需质疑的是当前的
    过度消费模式。唯有每个人都减少环境足迹、同时
    要求企业改变现在的快时尚商业模式,我们才能将
    时尚危害控制在地球的环境承载力之内

    4狂欢之后:国际时尚消费调查报告过度消费全球蔓延
    在所有进行调查的国家和地区中,60%的中国大
    陆受访者、三分之二的香港受访者和超过5成的德
    国、意大利受访者都承认,他们拥有的东西远远超
    出实际需要的。全新、未剪下标签的衣服,挂在超
    过半数的中国大陆和香港人衣柜里——而台湾和
    德、意也有超过40%的人曾在衣柜里发现吊牌未
    拆的新衣。即使如此,热衷购物的消费者依旧持续
    买下他们其实不需要的新衣

    消费群像:谁是购物狂?
    部分消费者有更容易狂热购物的倾向——41%的中
    国大陆受访者是潜在购物狂,显示出依赖购物的行
    为表现(12)。59%中国大陆消费者表示他们无法阻
    止自己冲动购物,即使自知已买得太多。四分之一
    的德国受访者、三分之一的意大利受访者、42%
    的香港受访者及46%的中国大陆受访者承认他们
    买了超出自己经济能力范围的东西

    五个国家和地区受访者承认“他们买了超出自己经济能力范围的东西”
    。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
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