大禹·南湖首府 重新定位及整合传播方案
2014.1 马一丁第一事业部
第一部分：城堡定位及价值体系梳理 第二部分：定位之后的传播思路
提案大纲
第一部分 城堡定位及价值体系梳理
长春豪宅到处是ARTDECO
如何使到大禹·南湖首府从竞争中跳出来？ 并实现尊贵的溢价呢？
城堡是最有效的差异化手段
因此，面临着一系列的调整， 会所是城堡形态，高层建筑也须具有一定城堡形态。 这样定位才有张力
那么， 城堡具有哪些差异化价值？
别墅之上是庄园， 庄园之上是城堡！
城堡，跨越时空的顶级居住形态
一、城堡故事
A
城堡源起
文艺复兴时期的时代结晶
城堡，为王室贵族领地。公元1066年至整个文艺复兴时期，欧洲贵族 为争夺土地、粮食、牲畜、人口而不断爆发战争，为捍卫领地当时成为 兴建城堡的鼎盛时期。文艺三大师，特别是达芬奇建筑、装饰，甚至成 为城堡的主人。 城堡，因其体量恢弘、尺度阔绰、工艺材质考究名贵，渐渐成为皇室 贵族生活社交、上层会晤、娱乐、举行重要国家典礼仪式的场所
B
城堡概念
皇室、贵族、艺术家的私人住所
法式城堡（Chateau）是法国皇室领主的宅邸，或是贵族、绅士、艺 术家的私人住所。许多法式城堡都位在卢瓦尔河流域，例如昂布瓦斯 城堡、香波尔城堡、薇雍德希堡、丽芙城堡和舍农索城堡。 从法国朗索瓦一世的香波堡，到英国威廉一世的温莎城堡，再至德国 路德维希二世的新天鹅堡，城堡总与影响世界的王室贵族血脉相连
C
城堡原型
沃子爵城堡：法国历史性保护建筑
为了躲避连年战乱，在英法百年战争时期，法国国王由巴黎移居卢瓦 尔河谷一带，住进了这里的城堡。从此，卢瓦河谷城堡作为宫廷所在 地，成为法国政治、文化的中心。 到了16世纪初，在文艺复兴的影响下，法国国王弗朗索瓦一世邀请了 包括达·芬奇在内的众多艺术家来此，浓厚的艺术氛围让法国城堡以 “雍容富丽”著称，如今已被列入联合国教科文组织的世界文化保护遗 产名录
大禹·南湖首府，它的灵感源于法国的沃子爵城堡（Chateau de Vaux-le-Vicomte），位于法国法兰西岛大区塞纳-马恩省，在巴黎东 南方55公里处。它兴建于1658年到1661年，主人是路易十四的财政 大臣——尼古拉斯富凯（Nicolas Fouquet），此人是沃克斯的子爵。 沃子爵城堡在法国数不胜数的城堡中占有不可替代的特殊地位，可以 毫不夸张的说，如果没有沃子爵城堡，可能就不会有今天我们见到的 凡尔赛宫。路易十四当年正是在参观了富凯的沃子爵城堡后大受启发， 觉得自己也应该拥有更体面和壮观的行宫，于是启用了富凯曾经用过 的建筑师和园艺师，在原来的皇家打猎区凡尔赛斥巨资建造了凡尔赛 宫，开启了太阳王的世纪
沃子爵城堡在许多方面都是17世纪中叶欧洲最有影响力的作品，此一 建筑、装饰之杰作大致出自三名天才之手，建筑师勒沃(Le Vau)，装 饰家画家勒布朗(Lebrun)以及景观园艺师勒诺特(Le Ntre)，三人分 别负责了城堡的建筑，装饰和花园。法兰西花园的两大灵魂，几何与 对称在沃子爵堡中表现的淋漓尽致，它就是凡尔赛宫建筑的雏形。沃 子爵堡曾聚集了3000位佳宾，举行十七世纪最奢华的宴会之一。 沃子爵堡也是将入口处的椭圆形大厅作为整体空间构成的重心，建筑 造型上效法罗马建筑的三段法，将立面横向划分为基座、柱廊或门窗、 檐部三段，在纵向又划分出中间突出、两侧对称三段，完美诠释法国 古典式建筑都较宏伟和富有节奏感
D
城堡生活
奢华浪漫，皇家贵族荣耀
从君主国王到公爵贵族，都以城堡为家。住进城堡，成为上流阶层的 符号象征。瓦卢瓦王朝开始，法国国王就在这里居住，皇室、贵族、 大臣、骑士、艺术家等上万名达官贵人也随后相继定居在国王周围， 很多影响法国乃至欧洲的重大历史事件都发生在这里。 每逢重大庆典和宴会，来自不同家族的王公大臣、贵族名流等们觥筹 交错，最前沿的观念、文化和思想在其中进行激情地碰撞。丰盛的食 物装在豪华的金银器皿中，大厅里满是随从、卫士、招待和诗人，竭 尽才能为名媛女士们讲述一些有关骑士精神的浪漫爱情故事
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城堡生活
奢华浪漫，皇家贵族荣耀
从君主国王到公爵贵族，都以城堡为家。住进城堡，成为上流阶层的 符号象征。瓦卢瓦王朝开始，法国国王就在这里居住，皇室、贵族、 大臣、骑士、艺术家等上万名达官贵人也随后相继定居在国王周围， 很多影响法国乃至欧洲的重大历史事件都发生在这里。 每逢重大庆典和宴会，来自不同家族的王公大臣、贵族名流等们觥筹 交错，最前沿的观念、文化和思想在其中进行激情地碰撞。丰盛的食 物装在豪华的金银器皿中，大厅里满是随从、卫士、招待和诗人，竭 尽才能为名媛女士们讲述一些有关骑士精神的浪漫爱情故事。
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