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营销环境体验_常规项目音乐体验播放曲目建议方案

小龙音乐***
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文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
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更新时间:2018/8/6(发布于山东)

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文本描述
通启
碧桂园集团营销中心
Memo
Sales & Marketing Division
Date日期:2014/12/03
Code编号:BGY/BMD/2014/12/03/001
Present 呈送:徐总
Department 部门:营销环境体验组
Performer执行人:营销环境体验组
Signature确认:
Subject主题:【营销环境体验类】常规项目音乐体验播放曲目建议方案
No. of pages ( including this page )页数(含本页):3页
市场部常务总经理审批:
是否需呈送营销中心总经理: 是□ 否 □
常规项目音乐体验播放曲目建议方案
一、音乐体验营销标准化管理
根据程总等领导指示,现天气转冷,时值各类节庆日,
为年底业绩冲刺需求及营销环境打造要求,已调整补充现有音乐库,
主要分为常规项目日常活动播放和开盘或大推售时播放曲目,
滨海项目日常活动播放和开盘或大推售时播放曲目,
以及特殊节日如圣诞节及春节期间播放曲目建议,
多为节奏富有动感,气氛较为热烈的曲目,供各区域项目参考选择,
亦可根据项目自身需求,自主、灵活地查找选择其他音乐播放,不做强制性要求
另,项目如有规划设置各类活动,请自行根据活动特色查找对应音乐
网盘路径:明源网盘-营销环境体验资料库-O音乐体验播放曲目建议
具体内容如下:
二、音乐体验营销的触点设置注意事项
1、设置原则
主要根据项目整体定位及现场活动的主题形式,区分播放不同音乐风格及节奏韵律的音乐
(1)、音乐风格
根据项目不同的销售环境、背景及产品风格,选择不同的音乐风格
如日常活动销售环境,可播放Light music轻音乐或爵士音乐风格。但根据各自主题的差异性,其轻音乐风格亦有所区分,如常规项目播放的轻音乐较为时尚舒缓,滨海项目播放的轻音乐则带有沙沙海浪声及清脆的海鸟鸣叫声
(2)、节奏韵律
◆ 柔和缓慢的节奏韵律:适用于常规销售环境
此类音乐使人放松、沉静,延长客户在此停留的时间,促成购买决策
◆ 强烈紧凑的节奏韵律:适用于项目开盘或大推售销售环境
此类音乐能加快人的运动节奏,烘托卖场的紧张气氛,让客户产生紧迫感,缩短在此停留的时间,加速购买的最终完成
2、音量控制
音乐只作为背景,不能影响销售环境的正常进行。因此需各项目营销体验专员根据销售环境的具体情况,实时调整室外比室内音量稍大,人潮大比人潮小时音量稍大。各项目营销体验专员应提前做好试听工作,将音量调至适宜的分贝,并做好标记以便后期操作
三、主题性音乐体验营销管理
请各项目按主推项目背景及产品风格选定播放场景,由此选定各主题专辑并按专辑曲目顺序循环播放。同时需注意尽可能保持同一楼层或同一区域的音乐一致性,做到不同主题的音乐播放互不干扰。如无法同时播放不同的主题音乐,亦可优先播放并只播放同一张主题专辑音乐
播放场景
主题专辑
音乐简介
曲数
常规项目播放曲目
常规项目播放曲目
日常活动播放曲目
日常活动播放曲目
当代音乐馆
自然生活系列纯音乐
该专辑大量采用印象派的作曲手法,让人们在鸟语花香的音乐里漫游,听见钢琴里的四季,提供了现代人所向往的悠闲而自在的生活情趣。部分曲目曾入围金曲奖“最佳流行音乐演奏专辑奖”和“最佳跨界音乐专辑奖”
26首
星巴克40周年背景音乐精选-2011- STARBUCKS 40th ANNIVERSARY
当好咖啡遇到好音乐,是Starbucks独特的“星巴克体验”。星巴克于40周年之际精选数首最佳乐曲,让人仿佛置身于咖啡与音乐的曼妙情景中,分外享受这独特舒适的氛围
40首
心灵爵士系列-灵魂情歌
这是爵士抒情歌手施展的魔法,也是畅销法国的豪华版爵士情歌经典。包括法兰克辛纳屈、纳金高、平克劳斯贝、强尼墨瑟、查特贝克等11位20~30年代著名抒情男歌手的原版歌声,历经时空淬炼依然不朽
18首
The Piano Guys音乐精选
作为Neo-classical目前的代表性乐团之一,主要由钢琴及大提琴融合自然改编古典音乐及流行音乐,其音乐风格过渡流畅、优美大气,富于想象力
33首
历届世界杯主题音乐
(轻快舒缓版)
世界杯作为亿万观众的饕餮盛宴,拥有着无限的魅力,每届世界杯的主题曲,也成为了广为流传的经典之作。既有热情的“意大利之夏”,ole ole传遍全球的“生命之杯”,也有日韩世界杯上“足球圣歌”那难忘的旋律,世界杯的主题曲就是人们激情的源泉
30首
开盘或大推售时播放曲目
历届世界杯主题音乐
(激情动感版)
36首
奥运会开幕及颁奖曲合集
(纯音乐)
精选历届奥运会开幕及颁奖曲目,多为富有节奏步伐的进行曲,用以鼓舞运动员们的斗争意志,激发拼搏的运动竞技热情
24首
滨海项目播放曲目
日常活动播放曲目
纯海浪声-台湾海声实录
这是一张完全没有乐器演奏的声音收录,记录着台湾环海的美妙天籁,是最值得倾听并且最无负担的自然原音
15首
我的海洋系列精选
以钢琴及小提琴为主的轻音乐,搭配沙沙海浪声及清脆的海鸟鸣叫声,仿佛置身于清爽宜人的海滩度假屋内,足不出户亦能感受到来自海的呼唤
11首
太平洋音乐之旅
倘佯在热带风情的歌舞呢喃中,音乐是热情的岛民发自内心的真诚邀请,这是踏上太平洋所听所见最亲切的呼唤。棕榈树、竹藤、茅草屋、动感浪漫的音乐等,勾勒出富饶热带风情的原味,让人百分白爱上南太平洋
21首
清新海边漫游
音乐精选
音乐不急不缓的节奏,透露出尤克里里等乐器的别样音色,乐
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