开园推广策略执行方案
01
正本。 国色天乡主题游乐项目
首先明确，国色天乡是一个旅游项目。 地产是什么？没有人比置信更知道。 但“旅游”是什么？
“旅游”不仅仅是二个字—— 而是涉及到娱乐、休闲、度假、观光、探险等的巨大消 费类别，在八小时时间之外的所有业余时间的活动。其 营销要整合的资源涵盖：■娱乐■交通■餐饮■住宿■ 购物等多方面
主题游乐是什么
是梦工场。主题游乐之所以能保持魅力，在于嫁 接了人们的愿望，升华了人们的梦想，成为了旅者 游者释放激情的消费所需！
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国色天乡体验游乐是什么
国色天乡乐园作为西南首席复合式主题乐园项目,从娱 乐导向、主题场馆、体验式消费、互动式游乐、时尚 街区等方面，汇聚了国际前沿的新型游乐体验，以颠 覆性和刺激性的主题游乐定位，打造中国一流的主题 乐园品牌
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传递游乐氛围和感觉,即项目的游乐体验价值； 依据项目的游乐特征(生态、文化、场馆、体验式消费、互动游乐等)进行主题归纳,形成完整的旅游系统，为一级理念进行全方位支撑。
一级理念
二级理念
游乐品牌建设的两个层次
理念基础 ★一级理念：中国主题乐园革命之作 ★二级理念：同步国际的全新互动乐园 ！ 国际风尚街区的休闲乐园! 生态观光旅游的体验乐园！ 365天演艺狂欢娱乐的庆典乐园!
国色天乡形象传播理念规划
国色天乡形象传播理念规划
2、形象传播价值链
首要目标顾客群：成都的家庭、个人、团体等 次要目标顾客群：成都周边、四川境内的游客 广义目标顾客群：来自境内外的旅行团、游客
成都
四川
西南地区
境外
境内
3.目标顾客群定位
国色天乡形象传播理念规划
4、形象传播口号 给你一个新世界，让你忘记全世界!
国色天乡形象传播理念规划
02
索利。 主题游乐经济
如何索利最大化
关键在三把锁
游乐产业价值
品牌运营关系
项目价值解构
游乐市场，只有第一，没有第二
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在吃喝玩乐的消费基础上，突出原创性主题， 形成游乐结构丰富、体量巨大的集群游乐形象 。 建立 “我是第 1”的绝对体验价值
成都人一定来╱外地人喜欢来╱外国人愿意来
体验设计╱节奏设计╱消费设计
必须要设计
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知名旅游目的地
观 光
大体量 大价值
购物
娱乐
休 闲
美食

中 国 主 题 游 乐 名 片
项目整体功能目标
所以园区的所有游乐活动皆围绕“体验”来进行，让游客真正参与感受到他们人生体验的“空白点”，并提供戏剧化的情景渲染
关于【体验】设计
项目是舞台╱游乐是道具╱服务是情节╱游客是角色
体验游乐是一出戏
体验是每个人在特定的情景中，获取感官享受和心灵体会的过程。体验经济：是经营者以创造性的体验建立与消费者之间的一种新型价值链接
普通餐厅与硬石音乐餐厅 硬石餐厅是音乐精神的堡垒。全球各大城市都开有连锁，珍贵的明星纪念品是这家餐厅的特色，收藏品包括著名摇滚歌手用过的吉它，穿过的衣服和他们的金唱片奖等等。很多藏品都有辉煌的历史背景
我们见证过：这种服装造型，绝对让人瞠目结舌!
服装造型展示馆，值得一逛!
我们认为：厕所体验，绝对让人大开眼界
厕所体验，也能让大家大开眼界
我们崇尚：这种餐厅装置，可以激发人的想象力!
我们坚信：这是板凳文化，坐过的人都不会忘记
我们经历过：这种科技光电文化，体验过的人都很憧憬
本设计目的在于把最具人气的游乐内容，与游人精力、情绪相结合，作出最合理的时间计划：有“疯狂”高潮；有“梦幻”沉醉；有“宁静”休憩……
关于【节奏】设计
“消费”设计，即是整体的游乐经济生意设计，因体验而产生冲动，因冲动而创造消费！游人“吃、住、行、游、娱、购”的消费收入，与项目的游乐规划、设计等紧密相关。消费细节的设计，特别强调通过对“预定”行为的设定，来把握“冲动”！制造“消费”!
关于【消费】设计
■ 门票类消费 一票、二游、三餐、四购。门 票是最常规的收入，光盘、明 信片、画册、照片、木片等； ■讲解导游消费
■交通工具类消费 设置观光车、巡园小火车、观光船、刚朵拉、家庭自行车等……多一种交通工具，多一个收入点
■游乐设施类消费 按设施使用收费，按时 间、按场次数两种方式 收费；
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