 ==>> 点击下载文档 |
1.1.2 经济：
人均GDP增长发达国家经验表明，人均GDP达到3000美元时，文化需求会进入快速发展
期，人均GDP达到5000美元时就会出现井喷式发展。根据国家统计局公布最新经济数据，
2014年中国人均GDP约为7485美元，文化需求被迅速激活，人均GDP增长为其电影消费奠
定了经济基础
城镇化速度加快根据国家统计局公布最新经济数据，2014年中国城镇化率达到54.77%
城镇化推动了商业地产的快速发展。商业地产集购物、休闲、餐饮、娱乐于一身，在初期为
了吸引客流，影院配套不可或缺。商业地产的发展直接带动了影院投资的增长。2014年底，
中国影院数量达到5700家，中国银幕数量为2.36万块，为电影产业发展提供了基础设施
1.1.3 社会：
观影需求增长近几年，中国电影票房每年都保持着近30%的增长速度。2014年中国电影
票房总额296亿元人民币，同比增长率达36%； 观影人次8.3亿人次，同比增长率达34.52%
看电影消费成为一种社交、生活方式，被大众喜爱
电影观众年轻化电影观众平均年龄为21岁，90后成为电影观众的新生力量，而他们同
样也是互联网的原住民，对各种互联网应用驾轻就熟，对新鲜事物接受能力强，是视频网站、
在线购票等网站的使用者
1.1.4 技术：
移动互联网时代到来根据Analysys 易观智库发布的《中国移动互联网用户行为统计报
告2015》，2014年中国移动互联网用户规模约7.29亿，三四线及以后城市用户占比达35%，
乡镇农村用户占比达23.9%。社交、娱乐、实用工具、阅读类应用用户渗透率大于70%
“互联网思维”颠覆以“粉丝经济”“O2O”等互联网思维，不断跨界，“互联网金融”“互
联网教育”应运而生，对传统行业产生颠覆性的影响
1.2 何为互联网+电影 ？
互联网+电影趋势研究报告20152015年6月2012年第五届移动互联网博览会上，易观国际董事长兼CEO于扬提出“互联网+”概念，
认为“互联网+”是一次技术革命，通过对传统行业的渗透和改变，提升整个人类社会的效
率。李克强总理在《2015年国务院政府工作报告》中提出，制定“互联网+”行动计划，推
动移动互联网、云计算、大数据、物联网等于现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网
和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。“互联网+”概念正式上升为国家战
略。“互联网+电影”就是将互联网的创新成果、商业模式、思维、技术与传统电影行业的融
合，是对传统电影产业的优化升级。“互联网思维”将会对电影产业产生前所未有的冲击
互联网的本质在于连接。“平台化思维”的核心在于连接用户和要素资源。如电影售票
平台连接观众和影院资源，电影创投平台连接投资方与电影制作方等等，剧本平台连接制作
方和编剧。互联网思维的核心要义为去中介化，通过打造平台可以解决中国目前电影工业体
系中信息不对称、运作透明度低、资源分配不均衡问题，提升整个产业链的运作效率
传统电影产业是“B2B”模式，除放映之外其他环节无法与观众沟通。互联网的加入使
得电影产业向“B2C”转变，让观众参与到“研、投、制、宣、发、放”的产业链条中，建
立观众与电影各环节的连接。通过连接的不断加强，观众升华为高情感热度的“粉丝”，粉
丝不单单是电影作品的观看者，更是电影项目的建议者，营销宣传的推动者，后产品、主题
公园以及增值服务的最先支持者
“产品思维”是对人类工业文明中对“标准化”“投入/产出”要求的一大体现。在观众
口味细分化的环境下，生产制作满足所有人需求的电影已经不可能。在互联网的助力下，电
影制作可以通过大数据等技术手段把握目标受众对电影的精确需求，抓住用户的“痛点”和
“痒点”，打造极致化的电影产品。电影导演不单单是一个传统电影工业体系职能，而变身
为产品经理，准确定位，做到艺术与商业的平衡
互联网+电影趋势研究报告20152015年6月2. 现状篇
2.1 电影产业开启互联网化进程
2.1.1 电影产业链环节的互联网化
从2002年中国电影“院线化”改革开始，中国电影产业走过了十余年发展。如今，互
联网对电影行业产生了颠覆性的影响，众筹 、电子商务、视频网站等互联网商业模式与电
影产业嫁接，重塑了电影产业链，对中国电影工业体系的成熟起到重要作用
互联网的进入为电影融资、项目筹备提供了一些便利
融资方面，对于大额资金而言，各种影视线上创投平台层出不穷，直接对接电影片方和
资金方，并在项目筛选、评估方面提供增值服务，使更多的业外资本能够更加便捷、更加专
业的分享电影产业发展的红利，避免了投资的盲目性；对于小额资金而言，众筹在电影产业
开始兴起，以余额宝为代表的类众筹产品投资门槛已降至100元，任何人都可以成为电影的
投资人
项目筹备方面，电影项目决策一直以来较为盲目，缺乏理性数据支持。传统电影产业无
法记录的数据可以在互联网上沉淀下来，如用户视频网站电影观看数据，影院用户观影行为
数据，票务网站电影购票数据等等。通过对这些海量大数据的挖掘、分析，制作方可以得出
有效的项目目标观众属性数据，观影行为数据、IP舆情数据等等为项目编剧、选择演员提
供重要依据，大大降低电影投资风险。但目前大数据在电影产业的运用还在探索阶段
电影发行连接制片方和院线影院，是电影工业体系中最重要的一环。2014年以猫眼电
影、格瓦拉为代表的电影在线票务平台蓬勃兴起，对传统电影发行产生了剧烈影响。在线电
影票务网站绕过院线和影院，连接观众和座位，并且依靠观众向片方要营销费用，向院线争
取排片，打乱了传统的发行、放映体系。根据Analysys易观智库最新发布《中国电影在线
票务市场季度监测报告2015年第1季度 》，2015年第1季度中国在线电影票务（包括传统
线上团购和在线选座）市场份额已经达到63.42%，较去年年底增长38.47%。三四线城市是
目前中国电影票房增长的主要驱动力，但这些区域单个影院或城市的票房产出有限，而传统
的电影发行公司渗透成本高。线上发行边际成本低，可提升这类城市的发行效率
如今，互联网已经成为人们日常接触时间最长的媒体。根据Analysys易观智库《中国
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看
