Communication Strategy for Epson PhotoPC 850Z China Launch 慧聪广告公司 January 20, 2000 Client’s Brief Product Concept: Epson PhotoPC 850Z - 针对专业用户及电脑图象爱好者的专业级数码相机 Agency Task: - 提交完整的平面广告战役扩大Epson在中国数码输入领域的影响， 巩固并完善Epson数码影像的专业形象 作为人类摄影史的一次革命， 数码相机彻底改变了传统的摄影模式 - 影象记录功能极大地简化 - 随着国际户联网的密布，传输的速度和质量提高 - 可重复使用的存储 - 后期进行的艺术加工， 可充分展现摄影的艺术效果 数码相机市场回顾 - 相机和IT厂商并集的领域 - 竞争激烈 - 世界各大胶卷、相机和计算机生产厂家投入巨资加入到数码相机的行列中 - 柯达、 尼康、 佳能、 卡西欧、奥林巴斯、富士、 理光、 Epson…..(甚至包括徕卡） - 进入家庭的步伐加快 - 价格的日趋“平民化” 数码相机市场回顾 - Globally - 随着IT行业和互联网的发展， 数码相机得到了一定的认知， 但目前仍然主要集中在专业领域， 主要原因： - PC机的应用水平不高 - 网络带宽问题 - 价格的障碍 数码相机市场回顾China -凭借在传统相机领域的地位， 柯达和奥林巴斯占据了较为明显的优势。（市场份额达70%+）。 - 产品类型和技术基本达到“与世界同步”， 但应用情况和市场环境仍落后于发达国家 - 竞争激烈的市场 - 除了柯达和奥林巴斯之外， 还有象富士， Sony, U-Max 的众多品牌， 并且有不断涌现的新品牌 数码相机市场回顾 China 消费者分析 Current Users 影象数字化后再后期加工的行业： - 新闻行业， 广告设计行业 无需进行后期处理的行业 - 交通， 勘探，公安， 贸易 专业发烧级摄影人士 网页制作 消费者分析 - Potential Users 个人， 家庭 - PC机， 打印机， 扫描仪的发展轨迹就是数码相机的发展趋势。 - 并且随着Internet的迅猛发展， 人们PC机应用层次和网络水平的提高， 必将激发对数码相机的需求 - 电子相册， 个人/家庭主页， 网上交流等等，传统相机越来越无优势可言。 只有着眼未来， 长远考虑才是一个成熟的厂商应采取的姿态。 数码相机 - 美国市场 数码相机 - 亚太地区 数码相机与 PC机的配比率 Epson SWOT 分析 优势 - Epson 作为国际品牌的Umbrella Brand Image - 产品技术上的优势 - 光学影像的优势 劣势 - 市场份额/消费者认知方面 - 在数码相机领域远远落后于柯达和奥林巴斯 - Epson - 打印机的形象联系非常强， 而对于数码输入方面的认知非常缺乏 Epson SWOT 分析 机会 - 日益增长的对数码相机的需求（个人/家庭， 行业用户） 威胁 - 在数码相机领域远远落后于柯达和奥林巴斯 - 对手越来越多（不断新涌入的新品牌） PC850Z 产品分析 Consumer Wants 像素水平 存储情况 功能齐全性 价格 Product Attribute 三百万像素的高清晰度画面输出 8M CF (3倍变焦镜头, 直接打印以及各种极品相机的各种功能) 8000元 PC850Z 无愧是一个专业性， 高档次的顶尖产品 PC850Z对于Epson的意义 长期性, 战略性的价值 - 它代表了Epson在数码相机领域的专业地位和技术发展潮流。 -PC850Z 作为Epson 在数码相机领域的“Flagship Product”, 不仅是技术的贡献， 更必须为Epson 在中国的长期发展打下坚实的基础。 - “Epson不仅是打印机的领导品牌， 给中国消费者带来的是专业数码输入-输出方案的专业领导厂家”。 站稳脚跟， 立足长远 传播目标 树立Epson数码相机的高档次的品牌形象 建立输入-输出的专业领导地位 Target Audience Opinion Leaders. Current Users - 新闻行业记者， 广告出版业... IT Industry, 经销商， 专业相机销售渠道。 Potential Users - 个人及家庭用户（收入较高， 拥有PC机） 传播策略 Product Positioning: - 专业级数码相机 Consumer Value: - 专业级的影像输入效果和品质 传播战术和手段 平面推广战役 - Print ad, 店面宣传物料（立卡， Catalogue, 挂旗。。） Product Launch conference What else 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看