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旅游UGC转型，自由行成就商业化
中国旅游UGC自由行市场专题研究报告2015
旅游UGC商业化转型
2015/7/16 Thursday大数据大价值2
目录2自由行市场和产品概况
典型厂商分析
2015/7/16 Thursday大数据大价值3
2014年中国在线度假旅游市场交易规模为332.6亿元
2014年中国在线度假旅游市
场交易规模达到332.6亿元人民币，
较2013年增长36.2%

Analysys易观智库预测，中国
在线度假旅游市场交易规模将维持
30%左右增幅的高速增长，2017
年将达到803.3亿元人民币，较
2014年增幅达到141.5%；届时，
在线度假旅游市场交易规模预计占
整体在线旅游市场的16.1%，较
2014年提高4.2个百分点

26.344.677.5127.1177.2244.2332.6454.6606.9803.3
69.5%
73.8%
64.0%
39.4%37.8%36.2%36.7%
33.5%32.4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%100
200
300
400
500
600
700
800
900
20082009201020112012201320142015F2016F2017F
交易规模（亿元人民币）增长率
2015-2017年中国在线度假旅游市场交易规模预测
2015年第1季
度达到110.6亿
元人民币

2015/7/16 Thursday大数据大价值4
自由行将成为主要旅游方式
基础建设完善提升旅游便利性
旅游消费升级促进个性化需求
互联网发展消除旅游信息不对称
2014年自由行（自助
游）交易规模份额：
47.7%
2014年中国在
线自由行（自助
游）交易规模为
158.8亿元人民币,
占在线度假旅游
市场份额47.7%

预计未来自助
游份额将持续提
高，并超过跟团
游成为主要旅游
方式

2015/7/16 Thursday大数据大价值5
主要旅游UGC厂商通过自由行进行商业化转型
2013年
3月
穷游推出“穷游折扣”
2014年
3月
4月
8月
在路上推出“淘在路上”面包旅行全资收购北京山水
假日旅行社
面包旅行，上线“泰国自
由行”APP
2015年
3月
5月
蚂蜂窝将“蚂蜂窝特价”升级为“蚂蜂
窝自由行”APP
面包旅行“泰国自由行”更新为“面包自
由行”，增加日本、美国、法国等目的地
8月
蚂蜂窝上线自由行产品
10月
蚂蜂窝推出“蚂蜂窝
特价”APP
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