怡宝 ?新浪 08-09年网络活动推广方案
新浪网销售策划部 2008.8
项目背景和推广目标
结论：我们的目的是 一、与目标用户进行深入沟通，继续巩固怡宝的市场地位 二、 提升怡宝产品及品牌的曝光度及美誉度，间接促进消费者的购买率（忠诚度）
怡宝自2006年进军全国市场以来，已从一个区域性品牌跻身全国主流品牌，位居饮用水品牌三甲之列 怡宝围绕“分享和信任”的品牌核心，在体育、公益等多方面提升品牌知名度和美誉度
根据产品特性，我们将品牌/产品渗透率与美誉度的来源，细分为以下六个方向（如下表）：
理性(利益)认知
感性(情感)认同
提供购买理由 通过互动/生活引导/树立榜样 等方式，进行直接利益阐述
品牌内涵关联 与事件行销/内容板块结合， 引导用户作出有益品牌联想
互联网的优势作用
品牌的美誉度从何而来？
品牌营销的传递载体不再仅依靠广告灌输，单纯的广告效果已经远远不能衡量媒体的价值，取而代之的是多元化的整合营销策略…
沟通策略：分析受众，找到他们聚集的平台
选择受众聚集的频道，进行集中性宣传
目标受众经常访问的频道包括：
…
沟通策略：分析受众，找到他们聚集的平台
我们的整体推广策略是...
引导访问流量
引导访问流量
引导访问流量
号召网友利用新浪博客、播客、论坛和邮箱传播怡宝主题视频，体验怡宝分享的品牌内涵
借助新浪最量级项目－网络盛典，结合奥运体育热度，提升品牌曝光和美誉 （配合品牌、产品宣传）
事件营销
网络活动
网络公关
网络盛典
视频传播
引导访问流量
活动专题网站/怡宝网站
网络广告
浪首、新闻中心广告，达到最大范围宣传活动
优势媒体资源
新浪娱乐、体育、论坛、博客等各频道广告投放，精确触及目标受众
分布式媒体资源
新浪将配合品牌进行公关软文配合报道，引导正面舆论导向
公关软文
结合顶级足球赛事的颠峰对决活动，调动网友的参与热情，提升品牌的印象度
体育在线游戏
通过主题征集，让网友加深对品牌内涵的理解和认知
博客主题征集
⒈ 回顾奥运年：网络盛典
08年网络盛典，细数中国奥运年
十六个精彩的日夜，北京奥运完美上演
奥运， 2008年中国人的焦点，是热情与骄傲的代名词
难舍奥运，难舍2008，我们借助网络盛典再次回味无与伦比的北京奥运
关于新浪网络盛典
网络盛典线上推广效果
投票专题首页总流量接近900万 盛典专题共覆盖超过750万人（独立IP）
颁奖专题首页最高流量达150万/天
新浪2008年网络盛典
怡宝可与体育类评选结合，建立紧密品牌联想，让网友认为这一年度最大热点事件是企业的一个文化事件！ 案例：2006奥康赞助了新浪网络盛典，其品牌形象得到大幅提升！
提高品牌和产品的知名度
贴近网民 提升企业形象
在各界名流以及同行中树立领航者形象
宣传品牌文化
企业结合点
营 销 价 值 分 析
新浪2008年网络盛典
合作建议：
花小钱办大事
怡宝选择单独一个大类进行赞助，如体育方向，利用今年体育的热度，面向广大受众，实现广泛传达！
分类slogan
企业logo
焦点图一帧
demo
对 联
对 联
赞助回报
丰富的线上和线下回报 （左边为部分线上回报示例）
注：以上形式须经新浪运营审批 企业不得赞助与其产品有关的分类奖项
新浪首页 新浪新闻频道 新浪博客频道 新浪体育频道 新浪娱乐频道 新浪音乐频道 新浪女性频道 新浪宽频频道 新浪读书频道 新浪论坛 ……
新浪集合全站黄金资源鼎力宣传，07年新浪预计总投入2000万以上宣传资源，并将利用最佳位置及精彩的广告设计力推！
网络盛典推广（以07年为参考）
……
多家强势电视媒体强强联手、借势宣传，规模巨大，影响力空前！
……
（待定）
重点卫视全程直播颁奖盛典，多家全国性电视媒体报道及转播
网络盛典推广（以07年为参考）
⒉网友互动传播：分享?收获
怡宝主题传播活动
怡宝可制作一段公益主题（或凸现品牌内涵）的视频，号召网友在观看之余，一定要传递给身边的好友一起欣赏，同时也把怡宝“分享”的理念传递出去，使一个简单的传递活动变得更富有意义，交友广泛的热心网友更愿意进行传递
活动主题说明—分享?收获
从“爱心预支”的故事说起： 一个普通的美国教师，要求自己的学生接受了他人的关爱之后，需要把这份爱心再付出给其他3个人，而接受关爱的三个人再将爱心分别传递给三个人，以此从关爱身边人开始，影响到整个社会，整个地球……
视频传播主题活动
收获怡宝金币：
有分享就有收获，每进行一次视频传播，网友即可收获怡宝金币一枚，网络世界虚拟的金币可以换取现实中的真金白银和怡宝礼品，这种利益分享的创新传播方式势必引起网友的高度关注和兴趣，使怡宝品牌实现广泛而疯狂的传播效果
活动主题说明—收获怡宝金币
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看