汽车数字营销服务商发展方向：
基于大数据的“品效合一”数字营销之道，通过组合营销产品，服务于数字调研、
策略、创意、媒介、精准、渠道、系统、培训和体验等汽车数字营销全产业链

汽车数字营销发展环境：
汽车销量大，但千人汽车保有量低，是中国汽车市场最为明显的两大特征，而这意
味着，汽车销量仍将处于增长空间，从而为汽车数字营销创造了良好的产业基础

汽车数字营销发展趋势：
在技术和数据的驱动下，关注目标用户、整合优质资源、革新营销理念、提升营销
效率，强化效果考核，创造更好体验，将是中国汽车数字营销市场发展的主旋律

汽车数字营销发展现状：
2017年，中国汽车网络广告市场规模达150.7亿，相较2016年，增速为17.3%。互
联网已经是中国汽车广告最大的投放渠道，占比达37.8%

SMS中国汽车数字营销发展环境和现状1
中国汽车数字营销发展趋势2
中国汽车数字营销服务商案例分析——新意互动3中国汽车数字营销发展环境
汽车销量仍将处于增长空间，为汽车数字营销创造良好环境
根据中国汽车流通协会及相关数据，2016年我国汽车保有量超1.9亿辆，占全球20%，尽管绝对值很大，但我国千人汽车
保有量仅为140台，低于全球平均水平（同期全球平均千人汽车保有量为158台），更低于韩国、德国、日本和美国等发
达国家。艾瑞分析认为，伴随着中国城镇化加速、居民人均可支配收入增长，居民换购车需求和购车支出必将同步增长

来源：中国汽车流通协会及其它公开数据

800
591
572
376
158
140
美国
日本
德国
韩国
全球平均
中国
2016年世界主要国家千人汽车保有量中国汽车数字营销发展现状
互联网是中国汽车广告最大投放渠道，2017年占比达37.8%
根据艾瑞咨询数据，2011-2017年间，汽车广告在不同渠道的投放份额发生巨大变化，互联网已经是最大投放渠道，占比
达37.8%，其次是电视，占比为29.2.8%，再其次是户外，占比为20.7%。艾瑞分析认为，随着传统媒介用户持续流失，
汽车广告主的投放预算将持续向互联网广告倾斜

来源：根据公开数据和专家访谈，经艾瑞统计模型推算而得

15.4%17.8%20.3%
23.5%27.7%
33.0%37.8%
32.5%33.0%
34.0%
35.0%
34.5%
32.8%29.2%
24.6%23.1%
21.9%20.2%
19.5%18.7%
20.7%6.9%7.1%7.4%
7.7%7.8%
7.9%7.2%20.6%19.0%16.4%
13.6%10.5%7.6%
5.1%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2011201220132014201520162017
2011-2017年汽车广告投放不同渠道份额变化
平面广播户外电视互联网
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