淘宝村新突破
中国淘宝村研究报告（2016）
阿里研究院、阿里新乡村研究中心
联合发布
中国淘宝村研究报告（2016）一、淘宝村新突破 ... 5
1、淘宝村数量创新高 . 5
2、淘宝村发展年度特征 ......... 5
（1）集群带动效应强劲 . 5
（2）网商经营规模化 ..... 6
（3）地方特色产品增多 . 6
（4）多方合力推动成果初显 ..... 7
二、数据解读淘宝村 ........... 8
1、地理分布:广泛分布在18个省市区 ......... 8
2、网店数量：广州、金华和台州最多 ....... 11
3、产品构成：服装、家具和鞋蝉联前三位 ........... 11
三、淘宝村升级发展 ......... 13
1、产品创新 ... 13
2、网商企业化 ........... 14
3、电商服务体系化 ... 14
4、发展模式多元化 ... 16
四、淘宝村经济社会价值 . 18
1、孵化大批草根创业 ........... 18
2、规模化创造就业机会 ....... 18
3、电商消贫致富 ....... 19
五、未来展望 ......... 22
1、重要发展方向：产业升级、数据化和生态化 ... 22
2、消费升级将为淘宝村拓展市场空间 ....... 22
3、淘宝村创新网络将成为部分地区经济新引擎 ... 23
4、淘宝村经验可为其他发展中国家提供借鉴 ....... 24
报告作者 ..... 25
致谢. 25
附录一：2016年淘宝村名单 ........ 26
附录二：2016年淘宝镇名单 ........ 56
中国淘宝村研究报告（2016）关键发现
破1000个、淘宝镇突破100个

个省市区。其中，浙江、广东和江苏的淘宝村数量位居全国前三位。各省市
区淘宝村数量如下：
广东和江苏淘宝镇数量位居全国前三位。各省淘宝镇数量如下：
宝村，其中，在安徽首次发现淘宝村，即泾县丁家桥镇李元村。在四川、
辽宁各发现1个淘宝镇，即郫县安靖镇、海城市中小镇，分别是中西部、
东北地区首个淘宝镇

中国淘宝村研究报告（2016）中，超过4700万人购买T恤、超过1600万人购买玩具、超过350万人购
买太阳镜、超过290万人购买面膜、超过730万人购买双肩背包，等等

1、产品创新。淘宝村网商通过分析消费需求、加强自主设计、寻找伙伴
联合研发、采用新设备和新工艺等，提升品质和推出新产品。据不完全统
计，在过去的一年间，超过120种淘宝村新兴商品销售额快速增长、突破
100万元，个别甚至突破1000万元，比如电动平衡车、文房四宝、拉丁舞
套装、定制壁画、调奶器等

2、网商企业化。随着经营规模扩大，淘宝村部分网商往企业化方向发
展，注册公司和商标，重视团队、品牌和客户服务。据不完全统计，以企
业身份注册的淘宝村网店超过5100个，企业网店最多的五个县（市、区）
依次为：金华义乌、广州番禺、广州白云、泉州晋江、杭州余杭

3、电商服务体系化。伴随网商发展壮大，网商们对电商服务的需求逐步
规模化、多样化，推动电商服务升级：从小到大、从单一到多样、从分散
到集聚，逐步体系化。电商服务体系化，是淘宝村升级发展的重要标志

4、发展模式多元化。在发展初期，淘宝村以网络零售为主，现阶段呈现
多元化发展态势，涌现出网络零售、网络批发、跨境电商、乡村旅游等多
样模式

1、孵化大批草根创业。一个淘宝村就是一个草根创业孵化器。截至
2016年8月底，全国淘宝村活跃网店超过30万个。电子商务已经成为草根
创业的重要方向

2、创造规模化就业机会。网商低成本创业，快速成长，创造直接就业机
会，进一步带动上下游产业发展，创造间接就业机会。数据分析结果显示：
淘宝村平均每新增1个活跃网店，可创造约2.8个直接就业机会。按此估算，
截至2016年8月底，全国淘宝村活跃网店直接创造的就业机会超过84万
个

3、电商消贫致富。2016年，在全国国家级贫困县发现18个淘宝村，其中
平乡10个、曲阳和镇平各2个、安图、鹤庆、南康和郧西各1个。一大批
网商通过电商创业，增加收入，摆脱贫困

中国淘宝村研究报告（2016）一、淘宝村新突破
1、淘宝村数量创新高
从萌芽到2016年，淘宝村1走过约十年，实现新突破，在全国发现的淘宝村
超过1000个、淘宝镇超过100个，数量均创历史新高

截至2016年8月底，在全国共发现1311个淘宝村，其中，浙江、广东和江
苏的淘宝村数量位居全国前三位。在中西部和东北地区分别发现25个、5个淘
宝村。在安徽首次发现淘宝村，即泾县丁家桥镇李元村

截至2016年8月底，在全国共发现135个淘宝镇2。其中，浙江、广东和江
苏淘宝镇数量位居全国前三位，在四川、辽宁各发现1个淘宝镇，即郫县安靖镇、
海城市中小镇，分别是中西部、东北地区首个淘宝镇。值得关注的是，在全国新
发现2个镇，其所有行政村都是淘宝村：江苏省睢宁县沙集镇和宿迁市宿城区耿
车镇，分别拥有17个和9个行政村。这两个镇仅一河之隔。去年，在全国发现
第一个“淘宝村全覆盖”的镇：江苏省沭阳县新河镇，拥有10个行政村

2、淘宝村发展年度特征
（1）集群带动效应强劲
与2015年相比，在2016年新增的淘宝村中，约72%源自38个淘宝村集群3，
反映出强劲的集群带动效应。初步分析，良好的产业基础、先行者示范带动和日
1 “淘宝村”：阿里研究院对“淘宝村“的认定标准主要包括：（1）交易场所：经营场所在农
村地区，以行政村为单元；（2）交易规模：电子商务年交易额达到1000万元以上；（3）网
商规模：本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上

2 “淘宝镇”：一个乡镇或街道的淘宝村大于或等于3个，即为“淘宝镇”

3 “淘宝村集群”：指的是由10个或以上淘宝村相邻发展构成的集群，网商、服务商、政
府、协会等密切联系、相互作用，电子商务交易额达到或超过1亿元。若相邻的淘宝村数
量达到或超过30个，则称为“大型淘宝村集群”

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