在互联网和电影市场火热的背景下，IP又以新的生存方式，重新唤起了巨
大价值。一场热闹的IP营销大战悄然打响，其中谁的战力更胜一筹？
招式一：场景化，让吃货自己嗨起来
在中国内地，《功夫熊猫》系列不夸张的说，是美国好莱坞动画电影中人气
最旺的，是巨大的顶级IP资源。伊利每益添就借势《功夫熊猫》电影，打造的
“低糖”的产品特性

功夫熊猫的台词也是吃货的心
比如为阿宝等人物创作独特“吃货宣言”，就是与消费者之间基于身份认同
的共鸣。用搞笑的风格分别设计了一套专属的“低糖功夫”包装形象，打造吃货
语录包装瓶，让产品在售点自己讲话，自行售卖，每一句都是功夫熊猫台词，也
是吃货心声，通过与IP元素的巧妙对接，让产品成为一种自媒体。被承包的功夫熊猫车厢
此外还采用了地铁全包的方式，进入车厢，脚下踩的是深渊大河，握的把手
是展开的“消化秘籍”，宛如置身功夫熊猫的4D世界。除了这些，乘客还可以
扫描车里随处可见的二维码，玩H5游戏，赢《功夫熊猫3》的电影票，并在体
验中将功夫熊猫与每益添的低糖理念潜意识融合

据不完全统计，在此次每益添和《功夫熊猫》的整合社会化营销，传播覆盖
影响2亿多受众

点评：将品牌产品与IP形象之间的互动，应用到生活场景和产品每一个细
节，直观的抓住了消费者的眼球，但若是有趣却毫无销售力的广告，也只是在原
地踏步，营销的最终目的是提升品牌知名度，形成购买力

招式二：再演绎，开脑洞有一“套”
《魔兽》作为一部改编自人气游戏的超级IP，电影在中国大陆上映之时，
自然是各大品牌不可错过的营销风口

其中知名安全套品牌杰士邦，则通过一部“两分钟看懂魔兽”的创意视频，
在秒拍、美拍及朋友圈中广泛传播，上线两天就火遍微博，在创意大军中脱颖而
出。杰士邦版《魔兽》
视频介绍了《魔兽》的起源、对立阵营和爱恨情仇的故事，根据电影情节制
作了一条2分钟的创意视频，为所有人普及了一把另类又贴心的魔兽知识

在杰士邦的视频中，《魔兽》成为一场萨格拉斯等众魔兽主角的“撩妹”史

同时，守护森林的小精灵们也被“污”化成了小精子，让人忍俊不禁

杰士邦更是抓住吴彦祖在《魔兽》中出演的大反派“古尔丹”，把两个世界
濒临崩溃的罪魁祸首归结为一个本该被扼杀在摇篮里的受精卵。这种脑洞大开的
想法，符合喜欢恶搞的网络文化。视频最后以“安全第一”结束，再次呼应产品
卖点

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