近两年IP概念愈加火爆，泛娱乐产业亦受到资本的追逐及媒介的
关注。泛娱乐行业的核心是对IP价值的挖掘和重塑，其本质指向
粉丝经济。目前，在各类玩家的探索之下，国内泛娱乐产业生态
链已初现雏形

报告通过对泛娱乐产业的探索分析，以理清泛娱乐产业生态链，
归纳IP价值评估范式，从大数据的角度，为打造优质IP提供可
能的方法和途径

Research
Design
概念厘清
泛娱乐，是由多元文化娱乐形态组成的融合产业。以IP为核心，进行跨领
域、跨平台衍生的粉丝经济

IP全称为Intellectual Property，是基于特
定内容的版权主张，能够成为IP的文化产品
需要拥有引人入胜的故事和角色。在泛娱乐
产业，IP形式繁多，涉及电影、动漫、动画、
网络文学、电视剧、网剧、网综、大电影、
音乐、游戏、话剧、主题公园、衍生品等多
种文化产品

粉丝经济，泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经
营性创收行为， 是一种通过提升用户黏性并以口碑营
销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式

*Note：以上定义根据网络公开资料整理总结

Deni.on Clarica.on
核心洞察
Key Insights
IP全产业链运营是王道：IP是泛娱乐产业的核心，IP全产业链运营可以将优质IP榨出最大价值

IP是粉丝经济的延伸：优质IP在全产业链的流转，从上游到下游，变现能力和盈利空间逐层放大

游戏和动漫是两大主要阵地：泛娱乐总产值呈逐年上扬态势，其中游戏和动漫占比约为70%

网络小说是IP最大的资源库：女性关注风花雪月，男性追求笑傲江湖

IP改编最吸睛：IP电影占据票房榜半壁江山，IP改编剧领跑网剧榜单

IP的巨轮说沉就沉：消费者愈发理性，IP不再是影视圈的灵丹妙药

现象级IP是如何炼成的：优质IP必备三大因素——内容质量，粉丝基础，营销推广

打造现象级IP的三大攻略：①回归理性，聚焦内容；②受众研究，全程发力；③精准营销，长线作战

大数据全程助力锻造优质IP，以精准的数据洞察，辅助决策和运营

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