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联合发布
中国网上零售年中购物节专题盘点2017
——京东“618”购物节发展白皮书
2017年6月
2017/6/232实时分析驱动用户资产成长
分析范畴与方法
从最初的价格比拼，逐渐转变成更加注重品质、消费体验的年中购物盛典

研究方法：分析内容主要运用定性和定量方法，研究市场中的一手和二手信息和数据得到相关结论

研究范畴：
务

截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的
enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹

分析定义
分析方法
分析范畴
数据说明
2017/6/233实时分析驱动用户资产成长
CONTENTS
目录
“618”购物节发展现状01
京东“618”大促盘点02
2017上半年网上零售市场发展趋势分析03
2017/6/234实时分析驱动用户资产成长
PART 1
“618”购物节发展现状
2017/6/235
实时分析驱动用户资产成长
从拼价格到拼品质，网上零售业迎来消费者时代
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
疯抢红六月
超40万订单
十年不遇
超300万订单
12周年玩大的
618当日超1500万订单
玩游戏得令牌
超15万订单
血拼618
超150万订单
购物大趴全品省不停
超600万订单
618品质狂欢节
累计订单量过亿全民年中购物节
京东“618”网上购物节发展历程
拼低价、拼曝光、拼销售拼品质、拼体验、拼生态
2017年“618”期间，京东再创
销售佳绩：在6月1日-6月18日京
东商城累计下单金额达1199亿元
（行业口径），累计卖出商品超
过7亿件

变成更加注重品质、消费体验的年中购物盛典。从商品到人，从卖货到连接，零售业迎来了消费者时代

2017
1199亿元
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