注册 登陆
会员服务
我要上传
联系我们
首  页 管理资料专区 经营管理 人力资源 培训大全 人资培训专区 制度表格 咨询顾问资料 管理专题 行业资料
今日最新 行业资料专区 仓储管理 生产作业 采购管理 生产制造专区 物流管理 产品研发技术 现场与5S 保险资料
地产资料专区 财贸金融专区 商务贸易 财务下载 投资金融 商务资料专区 营销工具 邮址黄页下载 地产报告 地产策划
工程物业专区 企划营销专区 企划方案 营销下载 品牌管理 信息技术专区 创业资料 工程物业建装 营销策划 地产营销
文献论文专区 品质资料专区 金牌资料 行业辅助 论文辅助 视频资料专区 资料DVD 报告方案杂志 知识库 培训资讯
相关分类
    行业下载区最新下载 > 行业资料 > 媒体广告
2018年朗琴园广告如何做PPT课件 金牌
下载分数  25 分(VIP会员没有积分限制)
资料类型 媒体广告
资料评价 资料评价度
文件大小 214K (压缩后)
上传时间 2018-7-11
上 传 者 admin
下载总数 0

    


   ==== >>> 请先登录注册免费下载


  • 国风广告朗琴园平面及户外媒体投放计划书(ppt).rar
  • 朗琴园广告如何做(ppt 41).rar
  • 广告策划与营销亮点PPT课件
  • 松下冰箱度广告战略提案PPT课件
  • 万科金色家园广告推广策划PPT课件
  • 乐百氏水产品广告提案PPT课件
  • 东方一汽捷达广告策略PPT课件
  • 金长城_惠泉啤酒广告策略案PPT课件
  • 天安三期广告整合提案PPT课件
  • 景秀年华花园广告策划方案PPT课件
  • 盟思_舒适剃须刀网络广告报告PPT课件
  • 蓝道_雪顿乳业广告策划提案PPT课件
  • 汇金名园广告推广策略思考PPT课件
  • 2018年CTR_康师傅广告评估PPT课件
  • 伟业朗琴园4期写字楼+SOHO+酒店式公寓策划案终稿100P
  • 润博地产朗琴园四期专家调查问卷DOC
  • 北京润博房地产朗琴园四期项目市场定位专家调查和研讨分析报告PPT
  • 2013年房地产广告精品鉴赏PPT课件二.ppt
  • 2013年房地产广告精品鉴赏PPT课件三.ppt
  • 2013年房地产广告精品鉴赏PPT课件一.ppt
  • 2012年西南地产广告集第一季PPT课件(176页).ppt
  • 2018年朗琴园广告如何做PPT课件
  • 2017年Q3传媒1号娱乐蓝皮书明星篇
  • 2017年OTT广告投放指南PDF
  • 电通安吉斯_广告支出预测报告2017年
  • 新闻稿怎么写DOC格式
  • 手游玩家秋冬节假日行为分析报告
  • 广告武林秘笈_广告人作业指南DOC格式
  • 媒体投放计划表DOC格式
  • Videology_AdvancedTVStudy_英文版2017年高级电视报告
  • CTR洞察_中国广告营销趋势发布_发言人赵梅


  •  注1: 下载后资料推荐winrar3.5以上版本解压.
     注2: 解压密码m448; 如资料名是乱码, 随意改名后再解压.
     注3: 需要安装office办公软件, Word(doc格式)、Excel(xls格式)、
          Powerpoint(ppt格式)、Access(mdb格式)、Visio(vsd格式)
     注4: 其他文件格式需要安装的软件
          Adobe Reader(pdf格式)、CAJ Viewer(nh、kdh格式)

          -- 更多参考 --

    推荐专题下载
           朗琴园
       
       广告
       
       PPT课件
       
       
       

    免费会员只能下部分资料
    成为VIP会员可下载VIP管
    理资料(现有 987144笔)
    如何获得下载
    · 会员标准  
    · 代笔服务  
      资料简介
     
    朗琴园广告如何做
    说明
    市场广告总量指投放量前40名的总量

    投放金额=加权数*3万/75%

    房产行业数据来自天朗房网,北京电视台收视数据来自央视索福瑞和特雷森
    2000年比1999年增长30%
    2000年各月广告量对比
    房产市场广告投放情况
    北京地区前40名项目的广告总额为2.6亿元左右

    广告前10名占总额的40.3%,包括紫竹,美林,世纪嘉园,恋日家园,御景园,国展家园,太阳园,华馨公寓,嘉慧园,美丽园

    广告前五名的2000年广告费都超过了1000万元
    2000年北京地区媒体房产广告对比
    北京青年报46%

    精品购物33%

    北京晚报11%

    北京晨报10%
    恋日家园
    恋日家园6月开盘

    截止到12月底销售总面积5万平米左右,总金额3亿左右

    广告总花费1288万元,其中北青报占四大主流的61%,精品占31%,晚报占6.5%,晨报占1.5%

    广告版面以半版和整版为主,比其他项目,此项目广告经常使用跨页半版

    截止到12月底,广告费占销售额的4%,随着项目的深入,预计此项目的今后的广告费会相对减少,按全年计,广告费会占销售额2.5-3%左右
    恋日家园各月广告投放情况
    东润枫景
    东润枫景是2000年4月13日开盘

    截止到12月底销售总面积3万平米,总金额1.8亿左右

    广告总花费600万元,其中北青报占四大主流的54%,精品占12.9%,晚报占7.05%,晨报占26.2%

    广告频率明显是脉动式

    广告版面以半版和整版为主,比其他项目,此项目广告经常使用双通栏版

    截止到12月底,广告费占销售额的4%,随着项目的深入,预计此项目的今后的广告费会相对减少,按全年计,广告费会占销售额3%左右


    东润枫景各月广告投放情况
    清芷园
    清芷园是2000年7月二期开盘

    截止到12月底销售总面积4.5万平米,总金额3亿左右

    广告总花费700万元,其中北青报占四大主流的16.9%,精品占35%,晚报占23.8%,晨报占24.3%

    和大多数项目投放不同的是四大媒体较均衡,北青报投放最少,精品最多

    广告频率是脉动式,7月占总额的25%,其次9月,12月较多

    截止到12月底,广告费占销售额的2.3%,之所以此项目广告额比例较小,这和此项目以前有积累有关


    清芷园各月广告投放情况
    结论
    各项目越来越重视广告

    广告投放总量呈上升趋势

    各项目的广告投放以北京四大主流媒介为主,尤以北青,精品为最重要

    各项目全年广告总额占销售额平均2%--3%左右
    全年广告总额为1200万元
    全年营销目标:6栋楼的60--70%左右,共5亿元左右

    一般房产项目的广告预算为销售额的2%

    朗晴园的广告预算应为:销售额的2.5%,也就是1200万元,原因有三:

    朗琴园属新项目,入市成本较高

    朗琴园规模较大,广告应考虑累计效应,为来年做铺垫

    70%的销售率,如无足够广告支持有相当难度和风陷
    现将广告工作分为三部分
    一为媒介投放工作

    二为设计制作工作

    三为公关活动工作
    三类工作的预算
    媒介投放费占广告总费用的85%

    设计制作费占广告总费用的10%

    公关活动费占广告总费用的5%


    媒介发布工作
    平面类媒体(报纸,杂志): 以北京四大主流报纸为主,重要程度排序为:北青,精品,北晨,北晚以杂志为配合:三联生活周刊,时尚家居,瑞丽家居,中国新闻周刊等 报纸夹页,直邮广告,随意卡等穿插其中 平面媒体为广告的主战场

    电波类媒体(电台,电视台)在重要的销售时期,以电波媒体做为迅速打开知名度,增大信息覆盖面的利器,主要媒体为:北京电视台一套,二套,北京有线台一套,北京交通台,北京音乐台等
    媒介发布工作
    户外类媒体:以手帕口桥为圆心,半径2公里的区域应该是户外广告的重点区域车厅灯箱,地铁复兴门东西灯箱采用阶段性做法高空路牌选择2处可长时间发布

    网络类媒体 以几大门户网站,房产专业网站为主


    1020万的媒介发布费如何分配
    平面类占65%

    户外类占15%

    电波类占15%

    网络类占5%


    120万的设计制作项目
    楼书

    售楼现场装修

    售楼现场装饰(吊旗,展板,围墙,宣传单页等)

    直邮函

    房展会务

    展示制作

    各类广告制作

    各类广告设计制作的外付(租片,模特,拍摄等)


    60万的公关活动
    软性广告的发布与撰稿

    新闻发布会

    客户联谊活动

    促销活动

    各类赠品


    按时间段来分
    开盘前准备期:2月1日---3月15日

    新盘上市期:3月16日----5月5日

    持续销售期:5月6日----12月3日


    三个时间段的预算分配
    开盘前准备期:10%

    新盘上市期:25%

    持续销售期:65%


    。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
    版权所有:企业管理资源网 © 2005-2018 客服电话:(+86 0411)-88895936 15566933248 Fax:0411-88895936
    E-mail:ask@comserv.cn(假日/晚上:15566933248)  QQ:76395700 605057861
    辽ICP备14017218号-1  辽公网安备 21021102000022号