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CTR洞察_中国广告营销趋势发布_发言人赵梅
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上传时间 2018-7-11
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      资料简介
     
    中国广告营销趋势发布 赵 梅
    规模进化论
    跌宕起伏的全媒体广告市场
    3.6%
    -3.0%
    0.1%
    2014年上半年 2015年上半年 2016年上半年
    2014-2016年上半年全媒体广告刊例花费同比增幅
    数据说明:全媒体包含电视、报纸、杂志、电台、户外、地铁、电梯电视、影院视频、交通类视频以及互联网数据来源:CTR媒介智讯 同比增长按照前一年基准
    2016年上半年中国整体广告市场
    同比增长0.1%
    2016年上半年中国传统广告市场
    同比下降6.2%
    数据说明:整体市场包含互联网、户外生活圈媒体 数据来源:CTR媒介智讯 同比增长按照前一年基准
    生活圈媒体广告成为市场主要增长热点
    -20.7%
    23.1%
    77.1%
    26.9% 28.9%
    交通类视频 电梯电视 影院视频 互联网 电梯海报
    数据来源:CTR媒介智讯 同比增长按照前一年基准
    -3.8%
    -41.4%
    -29.4%
    2.9%
    -3.6%
    电视 报纸 杂志 电台 传统户外
    2016年上半年新媒体广告花费同比增幅
    2016年上半年传统广告刊例花费同比增幅
    热门IP集中的精英卫视以及省级频道成为电视广告热点
    数据说明:电视广告时长与花费计算17-24点数据 精英卫视为收视率前五卫视 重点省级地面频道为广告花费最高的五个省的地面频道数据来源:CTR媒介智讯
    1% 1%
    5%
    7%
    精英卫视广告时长与花费占比
    2010年上半年
    2016年上半年
    广告时长占比 广告花费占比
    0.2%
    1%
    2%
    4%
    重点省级地面频道广告时长与花费占比
    2010年上半年
    2016年上半年
    广告时长占比 广告花费占比
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