本报告分析的国家和区域主要包括：
中国市场，不包括港澳台地区

本报告涉及的关键字为：移动游戏、
客户端游戏、网页游戏、主机游戏、
电子竞技、手游研发商、手游发行
商、手游渠道

分析方法
报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的飞
鸟、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，
以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断
和评价

报告中运用Analysys易观的产业分析模型，并结
合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当
前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状

分析定义
移动游戏：移动游戏主要是指“智能机游
戏”，即安装运行在智能手机上的游戏，其
运行系统包括主流的Symbian、Windows
phone、iOS、含Android等等

中国移动游戏市场：是指在中国境内（不含
港澳台地区）移动游戏产品销售和消费形成
的市场。其规模是以所有境内用户的移动游
戏消费总额之和来计算

中国移动游戏产业：包括了移动游戏行业及
相关配套行业，如电信行业、交易支付服务
行业等。他们共同为中国移动游戏用户提供
服务，形成了一个相互关联共生的产业

01中国移动游戏市场概况
02中国移动游戏产品现状
03中国移动游戏研运市场现状
目
录
04中国移动游戏渠道市场现状
05中国移动游戏市场发展趋势
中国移动游戏市场概况
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2017/5/55
实时分析驱动用户资产成长
中国移动游戏市场处于高速发展期，市场集中度不断提高
Analysys易观分析认为，2016年的
中国移动游戏市场仍处于高速发展阶段，
大型厂商囤积大量IP，拥有强大的研发能
力，同时把控发行渠道，挤压着中小创业
者和新进入者的生存空间，市场准入门槛
提高。市场竞争格局趋于稳定，腾讯、网
易等大厂主宰移动游戏市场，马太效应愈
发显著，行业集中度进一步提高

2016年端游改编手游成为行业的主流
产品形态，反映出玩家对游戏内容的要求
日益增高。重度游戏、IP泛娱乐化、市场
细分成为移动游戏行业的三大趋势，同时
由于人口红利消失和游戏转换成本增高等
原因，行业对厂商精细化运营能力的要求
日渐增高

B
C
D
I
II
IIIIV
V
VI
E
G
市场启动期
(2013-2014)
应用成熟期
(2020-)
高速发展期
(2015-2019)
探索期
(2009-2012)
市
场
认
可
度
时间
2016年中国移动游戏市场AMC模型
A
智能手机开始兴
起，移动互联网
概念火热，移动
游戏发展迎来新
机遇

智能终端迅速普及，
移动游戏初尝人口红
利，众多中小游戏厂
商入局

移动游戏进入产品数量
爆发期，游戏质量良莠
不齐，中小厂商成主角。行业发展规范化，
商业模式更加成熟，
市场转入门槛提高

成本继续上升，中小
厂商数量迅速减少，
大厂纷纷入局，市场
进入重整期

市场竞争格局趋于
稳定，行业进入存
量市场，产品精细
化运营

用户规模曲线
收入规模曲线
规
模
增
长
趋
势
图
腾讯游戏发展表现
用户体验提出更高要求，
竞争程度愈发激烈，研发
成本开始上升

20132012
腾讯正式涉
足网络互动
娱乐业务
2014
以86亿美金的价格收购
Supercell84.3%的股
权，创全球游戏行业最
大规模的单笔收购
2016
多款游戏长
期占据畅销
榜前十位置
腾讯移动
游戏平台
正式上线
2015
首次登顶
全球iOS收
入榜榜首
马太效应显著，大厂
愈发平台化，品牌价
值凸显

F
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