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2017年11月
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
亿）的安卓用户样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应
用iOS与Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得
频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒
指标说明：
研究综述
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
2017年“双11”移动网购用户洞察主要发现
“双11”当日移动购物活跃用户超1.8亿，高出平时47%，同比增长26%
移动购物支付转化率超32%，相比去年同期提升6.2%
淘宝用户当日平均“剁手”用时不足20分钟，京东仅为9分钟
预售活动增多及用户消费日趋理性，“熬夜血拼”时段用户数量缩减
京东三四线城市用户占比远低其他平台，渠道下沉道路依然漫长
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
天猫“双11”交易额与全国快递业务量增速同步放缓，但仍保持40%左右增长
新数据与新零售或成购物平台“无界零售”助推器
455.6%
267.3%
84.8%61.8%59.7%
32.3%39.4%
-500%
-300%
-100%
100%
300%
500%
700%200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
1,600
1,800
2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年
天猫“双11”当日交易额交易额（亿元）
增长率（%）
数据来源：网络公开资料
120.0%
254.5%
156.4%170.0%
44.4%34.6%42.9%
-500%
-300%
-100%
100%
300%
500%
700%2610142010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年
11月11-16日全国快递业务量全国物流快递件（亿）
增长率（%）
数据来源：国家邮政局
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
“双11”拉动移动购物用户活跃度效果明显
当日活跃用户超1.8亿，高出平时47%，同比增长26%
18186.14,000
8,000
12,000
16,000
20,000
2017年“双11”移动购物应用活跃用户规模DAU（万）
数据说明：此处移动购物应用不包括团购、外卖类等APP。平时活跃用户数据提取自2017年10月12日-11月9日平均活用户数

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