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联想电脑8月份地区市场推广指导书DOC

嘉铭电脑
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资料大小:23KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/7/9(发布于辽宁)
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类型:积分资料
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文本描述
联想电脑2003年8月份地区市场推广指导书
本月工作重点
商用产品
市场推广处
商用台式
开天系列,启天III代、网吧专用机
笔记本
八月份笔记本主要推广工作以完成大区巡展、LTS巡展笔记本部分、促销推广和宣传昭阳品牌精神为主
企业级产品
市场推广处
1、万全服务器促销
2、Value产品全线参与LTS活动,重点是举办行业客户日
商用客户
市场推广处
客户推广:
手牵手:
配合服务月的活动开展手牵手活动,按照“商用服务月策划案”中的要求进行二次策划

手牵手管理信息系统的上线,大区指导代理完成手牵手报销资料的网上提交

今年以中央五大行业客户和区域指名客户为主要的开拓对象。下发手牵手五大行业客户的名单后,请大区尽快确定区域指名客户的名单

配合LTS科技巡展台式、笔记本、外设新品的发布和促销活动,策划旗舰店开业等精品营销中心开展手牵手活动

行业:
1、其他大区可参照华东区网吧项目推广签约发布会进行策划,大区选定活动地点,对网吧项目区域推广策划案“联想合纵联横 助力数字文化工程”进行二次策划上报,中央行业处和客户推广处给予部分资源的支持;
2、大区二次策划实施政府、金融行业关于信息化建设客户座谈交流推广会活动,策划案参照中央下发的“金网工程”策划案

3、大区二次策划实施电力行业区域客户日活动,策划案参照中央下发的“电力月营销总策划案”和“电力行业客户日活动策划案”

直邮:
针对高考中榜生的笔记本促销的直邮

面向大企业客户完成企业客户方案手册的制作和直邮

外设市场推广处
外设服务发布--大区推广方案(发布延后到本月)
高端平板多功能M7200体验活动
市场分析
对竞争对手等的产品、市场、行业、品牌等方面作出分析
Ⅰ商用台式
1.Dell:
戴尔在台式电脑方面有所变化,其中从产品线上来看,戴尔本已经停产了Dimension2350及Dimension2350N系列的产品,产品全线升级为Dimension2400和Dimension2400N系列的产品,从产品的配置上来看,戴尔这次主要是升级了主板的芯片组,将Dimension2350所采用的I845GL更换成I845GV的芯片组。目前戴尔正在增加针对中小企业用户的机型,企业组在产品的销售力度上更加注重中小企业用户

2.方正:
方正由于7月3日调整产品和价格后表现平淡,渠道目前销售的主流产品还是围绕在三个产品线上,一是文祥E620P42.4G的产品上,二是商祺8000系列,三是商祺9000低端产品线上。另一方面,方正分别在7月8-7月9日进行了针对超线程技术产品的渠道培训,以便渠道的销售人员增加新技术的了解,为即将上市的N600系列产品做前期铺垫

3.同方:
同方在7月7日调整了自身的产品线,其中在本次调整中比较明显的是同方调整了超翔系列的产品,将超翔2000/3000/4000共六款产品全部更换成了带有超线程技术的新品,在价格方面还是以下调为主,同方对于超越系列的产品的调整幅度不大,其中在价格上同方提升了主流产品超越3500D系列的产品价格。关于同方商玑系列的产品,在2003年2月28日同方正式推出超翔系列的新品后,商玑系列的产品就已经退出了同方商用机的舞台

4.HP:
惠普发布的新产品还没有正式进入渠道,渠道估计最先到货的产品是以D530系列的为主,但是从渠道方面反映,这款新品的基本配置在P42.66G/40G/256M,而价格保持在7000元上下,渠道认为这款产品还是比较好销售的,主要是在价格方面的优势比较突出。由于是新品,估计新品还需要一定时间的导入间,目前渠道的销售的主流方向还是以D510系列的低端产品线为主。本周惠普规范了渠道的代理价格,对于违规渠道的监测加强了力度,所以渠道方面比较谨慎,以下是惠普在7月期间针对渠道方面的促销,主要以新品D530系列的产品为主

Ⅱ笔记本
从各个区域的生产和销售来看,非典型肺炎对人们的生产生活的影响已经相对较小。原有推迟的定单,销售任务开始重新执行,人们对笔记本的需求增大。同时,临近暑假,各个厂商开始关注教育行业,以及政府采购在上半年的采购需求。教育行业的一些大单也引起业内的关注。此外,迅驰笔记本的出货量在明显增大,包括方正的万元迅驰给市场带来一定的冲击,刺激了笔记本的需求而使得笔记本的销售量增大。对于厂商来说,P4M和迅驰的笔记本都开始大幅度的降价以促进市场销售,在这个时候,国内外的一些大厂商,主流厂商相对有一定的降价空间,并针对新品做一些促销活动

从销售状况来看,联想、IBM的销售情况依然处于最好,DELL,HP,TOSHIBA的出货量 也不小,方正的迅驰笔记本的促销活动带给方正相当大的销售量

Ⅲ企业级产品
服务器存储——
7-8月是今年的销售高峰,市场需求非常猛烈,许多行业的采购高峰也来临,请重点关注和跟踪目前区域市场比较火爆的行业和完成项目的情况:
电力――华北、华东
网络游戏――华北、华南、东北、华中
公安――华南
工商――华南
保险――华北(中国人保)
政府采购、教育(包括普教和高教)――全国各大区
天工网络——
华为 与北航共推网络技术教育
思科打出网络平民化
实达(锐捷)专注教育行业,三年完成8000家;推出经典100工程欲完成锐捷网络品牌重塑,
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