移动视频 广告白皮书 移动视频的 互联网崛起 02 Mobile Tablet Smart TV Set-Top Box 世界正处于技术革新浪潮之中：消费者正在迅速抛弃台式电脑、 有线电视等上世纪技术，转而拥抱强大的新兴联网设备，从而带 动了用户在智能手机、平板电脑、电视盒子和智能电视等新兴联 网设备上的视频观看率呈指数级上升趋势。这一波用户行为变 化非常迅猛，就在五年前，美国成年人在台式电脑上花费的数字 媒体时间还是移动端的两倍。而今年的统计数字几乎完全逆转， 他们在移动联网设备上花费的媒体时间比台式电脑多了1.5倍 然而，尽管移动视频的消费呈现出爆发性增长，移动视频广告也 正处于高速增长，但传统的移动视频广告形式却并不像大家想 像中那么有效。首先，对于消费者来说，其用户体验并不符合他 们的预期，同时广告主也在可信度、交互性和媒体有效性之间难 以取舍 原因很简单：虽然广告费用已经迅速转移到新兴 联网设备的视频上，但是这些先进设备上的广告 体验及其基础技术都是基于传统的PC技术 这些新兴联网设备提供高度个性化、情景化和交互式广告体验的能力确实是令人难以置信的，但这些设备需要专门为其创造和 定制的技术，而不是简单重复利用旧的PC技术。另外，人们现在90%的时间都花费在移动设备上的App内，要想成功借势消费 者行为的这种转变，这些设备上的视频必须被重新定义。在广告主端，品牌营销决策者正在聪明地将预算从电视转移到聚焦于 移动视频的数字广告投放，移动视频广告能够为营销人士和媒介购买决策者在提升品牌知名度、广告参与度和互动率等方面带 来巨大的价值 鉴于这些原因，移动视频必须通过“移动优先”的技术来构建和开发。然而，目前大多数移动视频广告体验仍然是基于台式的、 浏览器优先的技术，导致用户体验非常糟糕，进而导致广告客户的媒体投放效能下降。考虑到移动视频广告能够给品牌广告主 带来的巨大广告效果提升潜力，通过应用“移动优先”的技术来提升移动视频广告的效果表现将至关重要 2017年，美国成年人在联网设备上花费的媒 体时间将是台式电脑的1.5倍。1.5x 67% 在新兴联网设备上花费的媒体时间中，移动 端占据了92%的份额 平均而言，美国营销人士预计2017年将在数 字和移动视频广告上花费超过900万美元，比 2015年增加67％ 移动程序化视频广告投放支出将在2017年 超过台式电脑 92% 03 51% 移动视频广告 目前面临的挑战 今天，移动视频广告主面临着众多挑战，也许最 根本的问题仍然是缺乏对“移动优先”原则的关 注：真正理解移动互联网环境以提供良好的移动 终端用户体验。以下是移动视频广告体验不佳的 四大首要成因： 04 05 移动视频广告无法迅速地为消费者加载 平均而言，移动视频广告需要5秒钟的时间才能加载，而用户关注度在两秒钟之后就急剧下降，这么长的加载时间是不可接受的 由于无法在特定设备上预先缓存视频而导致的广告加载时间延迟，严重损害了消费者的体验，甚至导致用户面对黑屏，而不是 呈现即时加载和播放的零缓冲广告 这是用户跳出的主要原因，最终会导致平均值低于50％的低完成率以及在移动联网设备上普遍的低可视化 除技术问题外，还有很多地理区域因为移动网络环境较差、Wi-Fi可用性有限，导致视频广告的体验不可靠。这通常是因为广告 服务器需要额外的时间来响应媒体的广告请求。当然，这只是导致移动视频广告的终端用户体验如此不可预测和不一致的众多 变数之一 a. 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看