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30.0%
2016年,电商广告份额占比为
30.0%,首次超过搜索广告位列第
一位。一直保持领先地位的搜索广
告由于政策与负面事件影响,份额
出现了较大程度的下滑,首次跌破
30%
1750.2元
2016年移动广告市场规模达到
1750.2亿元,同比增长率为
75.4%,发展势头仍旧强劲
移动广告的整体市场增速远远
高于网络广告市场增速
791.4元
2016年,大淘宝广告营收达791.4
亿元,位居第一。百度广告营收位
居第二。BAT三家广告营收占整体
网络广告市场营收比重超过58%
2016年展示类广告中,交通类、
食品饮料、房地产占比出现下滑,
而网络服务大行业占比为
17.7%,出现较大上升。市场
份额超过房地产、食品饮料位居
所有行业第二位
2016年中国信息流广告规模为
325.7亿元,占总体网络广告份
额的11.2%,超过视频贴片广
告。广告主对于曝光与效果的双
重需求不断凸显,原生信息流广
告得到快速发展
325.7亿元
17.7%
来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2016年中国网络广告市场年度盘点
盘点一:广告管理持续从严,市场秩序渐趋规范
工商总局于2016年7月8日发布了出台《互联网广告管理暂行办法》,界定了互联网广告范围,强化了互联网广告的监察
和管理措施,并首次提及了程序化购买,于2016年9月1日起正式施行
“本办法规定的互联网广告,是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其
他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。”包括:以推销商品或者服务为目的的,含有链接的文字、图
片或者视频等形式的广告、电子邮件广告、付费搜索广告、商业性展示中的广告以及其他通过互联网媒介商业广告等
艾瑞说:
近年来,我国互联网广告发展迅速,已成为我国广告产业规模最大和增速最快的板块。继去年新《广告
法》发布,此次《互联网广告管理暂行办法》的出台是对渐趋繁荣的互联网广告市场加强管理的又一动
作。持续从严的政策治理将促进互联网广告市场秩序渐趋规范,并将对网络广告及中国互联网广告市场
产生结构性影响
来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
互联网广告应当具有可识别
性,显著标明“广告”,使消
费者能够辨明其为广告。付费
搜索广告应当与自然搜索结果
明显区分
互联网广告的广告主对广告内
容真实性负责。广告发布者、
广告经营者应按照国家有关规
定履行查验证明文件、核对广
告内容的义务
规定了互联网广告程序化购买
经营模式中各方参与主体的义
务与责任,互联网广告活动的
行为规范,以及实施相关违法
行为的法律责任等
010203
《互联网广告管理暂行办法》内容梳理
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