brandshareTM2014 Daniel J. Edelman, Inc.
消费者
需求
品牌需要采取行动来满足这些需求品牌行为
品牌为满足这些消费者新
的需求而采取的行动

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实现互惠互利
品牌行为
消费者
需求价值交换
可量化的互惠互利型价值交
换

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人
普通消费人群和具有影响
力的消费人群（符合参与
调查的基本条件，需与品
牌有最低限度的参与*）
15,000
品牌
48 个国际品牌，加上
每个国家约15 个“本
地”品牌
12 个国家
澳大利亚
巴西
加拿大
中国
法国
德国
印度
日本
墨西哥
科技+ 电子
通讯
食品
软饮料+ 咖啡
啤酒+ 烈酒
消费健康
快消
零售
金融服务
能源
汽车
行业
时长：30 分钟
199 个
涉及11 个
通过
在线
调查品牌分享年度调查(第二年)
荷兰
英国
美国
*参与调查的人员必须符合以下条件：在过去12 个月内至少参加过一项品牌参与活动。品牌参与活动包括：访问品牌网
站、参加品牌赞助的活动、在社交媒体上关注品牌、穿着品牌服装等

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在中国
2,029 人
样本选自超过27都市区域（控制，
分散采集样本）
48 个国际品牌和18个中国品牌参
与调查
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