2017 Middle-class Research Report A New Life for the Middle-class Contents 研究背景信息品质生活新升级品牌消费与渠道升级手机带来的传播革新01020304 研究背景信息 01 前言 在外部环境改变的同时，中产内部也在经历着变化。世代更替中，80后 中产成为主力军，90后中产正在崛起，观念在变化，消费在升级 在这个急速变化的时代，中产又在发生什么？ 研 究 背 景 信 息 中产在发生什么？ 01研究目的与方法 通过定性和定量的数据分析，挖掘在新的时代背景下， 中产阶层在生活态度、品牌消费、渠道选择、媒体接触 和信息获取等各个方面的变化，以便更好的了解中产人 群，针对中产阶层进行营销策略制定 定量：数据库分析(H3) 利用新生代市场监测机构的H3数据库，进行分析， 该数据库每年调研10,000名中产，覆盖12城市。调 研内容涉及中产群体的人群素描、生活方式、价值 观、消费以及媒体使用，尤其互联网、电视、户外和 机场媒体等 定性：中产阶层一对一深访 果，挖掘中产阶层的变化和生活状态 都、长沙、沈阳、诸暨等不同城市级别，累计访问 194位中产消费者 端行为 研 究 背 景 信 息 01 500 1500 北京上海 广州深圳 成都沈阳 南京武汉 西安重庆 杭州青岛 H3城市总样本量。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看