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三元无抗第1波互联网宣传策略PPT课件

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资料大小:1297KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/6/26(发布于北京)

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文本描述
三元“无抗奶”互联网传播计划 美智互动咨询2002/06/18 NetVision Interactive Consultant 方案内容 “无抗奶”传播活动背景,目标对象及目的“无抗奶”互联网传播创意发展媒介计划与目标对象的深度沟通活动总结 NetVision Interactive Consultant 活动背景 无抗奶定义:不含抗生素/抗菌素的牛奶。目前国内只有三元可以实现原料奶100%无抗。“无抗”概念是一个更有利于健康的,与国际同步的行业新标准。消费者一直以来购买和饮用“三元牛奶”,但并不知道该产品的“无抗”高品质和其他牛奶的根本区别。这次关于“无抗奶”的传播活动,将是一次整合传播,会采用TVC,平面,户外,店头,互联网,直邮/直递等方式,力求达到最好的传播效果 NetVision Interactive Consultant 整合传播的目的 让目标对象认识“无抗奶”是一种更有利于健康的,与国际同步的高品质的牛奶。使消费者能够将“无抗奶”和“三元”品牌紧密联系在一起,更加信任“三元”产品的品质。在宣传“无抗奶”这个主题时,同时强化三元牛奶一贯的品牌形象:高品质,安全,亲切,对消费者持续的关怀 NetVision Interactive Consultant 互联网传播的目的 采用互联网这个全新的媒介,配合其他传统手段,达到整合传播的良好效果。利用互联网群体的年龄优势,将三元品牌更加贴近年轻人。利用互联网媒介的特点:成本低覆盖面广传播内容丰富深入,持续时间长(线下广告的有效补充)实时互动(与目标对象进行深度沟通)形式多样,有吸引力来接触更多的目标对象,并与之产生深度沟通,了解他们的基本信息和对三元产品的看法 NetVision Interactive Consultant 本次活动互联网传播的原则 主要是一次互联网传播的尝试,不计划做大面积的媒体投放。与线下传播活动的“KEY MESSAGE”保持统一。但要在表现形式上充分利用互联网媒体的优势,以更有创意,更丰富生动的形式出现。与目标对象产生互动沟通。在媒体选择和采用上,要更有创新,在有限成本内产生良好的媒体效应 NetVision Interactive Consultant 方案内容 “无抗奶”传播活动背景,目标对象及目的“无抗奶”互联网传播创意发展媒介计划与目标对象的深度沟通活动总结 NetVision Interactive Consultant 采用什么样的传播方式? 接触目标对象 与目标对象互动的过程 吸引点击 了解产品信息 产生沟通 相应的互联网传播形式 网络广告/公关 生动多样的表现形式 产品网站 调查问卷 NetVision Interactive Consultant 因此,我们将采用 在主要门户网站上投放广告(具体形式见创意发展)建立“无抗奶”专题网站在网站中加入调查问卷,与目标对象进行深层次沟通在网站中设立游戏板块、健康妙语,增强网站趣味性 NetVision Interactive Consultant 方案内容 “无抗奶”传播活动背景,目标对象及目的“无抗奶”互联网传播创意发展媒介计划与目标对象的深度沟通活动总结 NetVision Interactive Consultant 创意发展原则 与线下广告保持“KEY MESSAGE”和视觉表现一致。在保持主题和基本元素一致的前提下,发展多种媒体创意形式。考虑网络群体的年龄和心态特征,发展对他们有吸引力的创意 NetVision Interactive Consultant 创意 网络广告/公关无抗奶minisite NetVision Interactive Consultant 方案内容 “无抗奶”传播活动背景,目标对象及目的“无抗奶”互联网传播创意发展媒介计划与目标对象的深度沟通活动总结 NetVision Interactive Consultant 网络媒介的选择 门户网站 Sina、sohu、163 专业网站 Enet、三九健康网地方网站263、shonline 电子商务网站 NetVision Interactive Consultant 新浪和搜狐的对比 NetVision Interactive Consultant 结论 由于我们这次网络广告的预算不大,要想造成比较集中有力的媒介影响,最好将预算集中到一家门户网站。在投放时间方面,应该配合线下广告,持续时间以两周为宜。在广告形式的选择上,应当选择冲击力较强的形式,如新闻中心通栏,画中画等。用有限的预算打出较大的声势 NetVision Interactive Consultant 方案一:全部投放新浪 投放位置天数投放时间实际价6折价新浪首页要文区新闻2天7月1日-7月2日24,00014,400新闻中心通栏5天7月1日-7月5日250,000150,000首页特殊效果按钮2天7月8日-7月9日36,00021,600新闻页面画中画3天7月10日-7月12日120,00072,000合计(RMB)258,000该方案特点:火力集中,形式突出,在第一周(冲击周)里可以造成较大的声势,在第二周(持续周)里也有较好的表现 其中58,000为赠送 注:新浪打折规定:六折。在新浪上一次投放量大于等于20万,赠送30%的广告。因此如果我们实际投放20万,可以买到价值43万的广告 。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看