iresearch 中国互联网电视行业研究报告 2016年关键研究结论 互联网电视行业发展背景 中国互联网电视行业现状 互联网电视用户行为分析 互联网电视核心企业介绍 l政策背景—不断强化和细化的政策保证内容可管可控 l社会经济背景—企业和市场共同推动市场发展 l技术趋势力—硬件不断提升，内容不断丰富 l用户驱动力—用户回归客厅趋势 l行业规模 l2016年智能电视销售量渗透率达到85% l2016年中国智能电视保有量突破1.3亿 l发展特征 l行业发展的政策导向鲜明 l产业链整合频繁，各环节资本层面合作积极 l发展特征 l互联网电视商业模式初步探索 l互联网视频企业涉足互联网电视行业的两种 方式：inside模式和自有品牌硬件模式 l内容层面：视频企业回归原始业务层面竞争 l家庭当中互联网电视使用程度最高的是青年人 l用户对于使用体验更为关注，对于内容关注度相对较低 l互联网电视用户会关注广告，广告时长容忍度较低 l用户最喜欢的应用类别（不含视频）是音乐和游戏 l终端企业 l乐视 以硬件为载体的生态体系，内容与硬件整合 l风行 基于资本合作的产业链整合，全产业链发力 l极米 无屏电视引领者，与芒果TV进行内容合作，未来值得期待 l内容企业 l爱奇艺 以内容为基础的多层次合作，内容作为核心竞争力 l腾讯视频 内容与资源优势共同发力，形成互动娱乐大格局行业背景篇--中国互联网电视行业发展背景1 行业现状篇--中国互联网电视行业现状2 用户篇—互联网电视用户行为分析3 案例篇—互联网电视核心企业介绍4
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