中国 数字趋势 Delivering growth in digital economy 2017 China Digital Focus 02 Contents – 2017 China Digital Focus 01 Principle One: Principle Three: Principle Two: Principle Four: Principle Five: Page 03 Page 09 Page 15 Page 21 Page 27 Page 33 数据整合无界电商 智能内容 总结 个性化 期待经济 每日免费获取报告 1、每日微信群内分享5+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3、每周分享经济学人 4、每月汇总500+份当月重磅报告 （增值服务） 扫一扫二维码 或加微信：qidian-j加入“起点财经”1- 040微信群，已有微信群的不用重复添加 备注：研究报告 有效利用数据 是品牌赢得市场的关键 03 2017 China Digital Focus 数据整合 新技术的出现，使得数据的连结成为 可能，而且连接性变得空前的有效
品牌下一步要做的：建立完整的客 户模型，全方位锁定目标，精确投 放，实现业绩目标。谁先具备这样 的能力，谁就是最后的赢家
成熟的品牌，一直在通过收集数据 的方式，洞察用户行为，制定更加有 效的市场决策
2017年，能识别和理解消费者跨渠 道行为的品牌，会脱颖而出。与此 同时，品牌拥有的一手数据变得无 比庞大
然而各媒体平台间设有壁垒，很难实 现跨渠道数据利用，而这些数据对于 了解消费者路径又至关重要
04 2017 China Digital Focus 数 据 整 合 05 D a ta C o ns o lid a tio n 06 2017 China Digital Focus2017 China Digital Focus 注意力将会从 数据收集转移到 数据策略 线上线下 数据整合提升 营销效果 这就意味着，单纯的从量上来看 数据已经毫无意义了
越来越多的广告主已经意识到，品牌推 广仅凭可视性的指标，如曝光数、点击 数、或文章阅读量，无法直观有效地衡 量营销的成功与否
数据的真正价值在于连接这些数据的 结点：从用户进站访问，到进入天猫 浏览产品，到成为微信粉丝，到线下 CRM……品牌需要不断投入时间和精 力，建立客户模型，将所有的这些用 户行为释放的信号连接起来，解读， 应用到市场营销策略中
品牌需要不断评估数据质量，识别可用 的用户模型，有效利用工具和流程的优 化，不断优化数据模型。一流的数据策 略专家会意识到，单一的数据渠道没有 能力回答所有的问题
随着O2O的崛起，品牌可以更加 便捷的将用户的线上行为和线下行为 有效的结合起来，达到驱动业务增长 的效果
移动支付，是连接线上线下的桥梁， 更是移动电商发展的催化剂
品牌将高度重视用户的这一行为变 化，发展整合营销服务，充分实现 与消费者从线上与线下在不同设备 端之间的互动，为用户提供优质的 体验，满足用户需求，从而达到驱 动业务增长的目标
根据Euromonitor数据报告，2015 年中国移动支付的交易额达到2350 亿美元，远超美国。随着各种科技的 发展，二维码、线上优惠券、直播平 台…...用户行为不断在线上和线下切 换，使得追踪完整的消费者路径，变 得更加挑战
数 据 整 合
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