iresearch视?屏全接触——《鬼吹灯之精绝古城》特别分析2017年3月数据说明视频网站数据数据来源：iResearchiVideoTracker监测媒体：国内15家主流视频网站(含部分客户端数据)时间：2017年1月地域：全国目标人群：7-60岁网民电视收视数据数据来源：CSM Infosys频道组：省级上星卫视、中央级频道时间：2017年1月城市组：25省网+4直辖市目标人群：4岁以上所有人来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。报告导读本期报告中，我们为您呈现：一方面，中国在线视频行业广告收入持续增长，另一方面用户付费习惯逐渐养成，视频行业营收结构开始调整。网络自制剧《鬼吹灯之精绝古城》，盗墓IP+实力演员，获好评无数。《向往的生活》独辟蹊径，不做当下最火热的游戏竞技类真人秀，用食物传递温情，记录明星嘉宾乡村生活
2016年中国在线视频行业收入情况《鬼吹灯之精绝古城》，盗墓IP+实力演员，获好评无数《向往的生活》独辟蹊径，用食物传递温情，记录明星嘉宾乡村生活来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。中国在线视频行业广告市场规模中国在线视频广告市场规模持续增长2011年-2018年中国在线视频广告市场规模持续增长。到2016年中国在线视频广告市场规模达334亿元，同比增长43%
预计到2018年中国在线视频广告市场规模将达到554亿元
随着用户行为向移动端倾斜，移动端广告收入占比随之持续增加，2016年度，移动端广告市场规模已达总体规模的62%，收入高达206亿，同比增长110%。预计移动端广告收入将会持续保持较快速度增长，到2018年移动端广告收入将达到485亿元，占比将达到88%
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考
-400%-300%-200%-100%0%100%200400600800201120122013201420152016e2017e2018e在线视频广告收入（亿元）同比增长率（%）-2300%-1300%-300%700%20040060080020122013201420152016e2017e2018e在线视频移动端广告市场规模（亿元）同比增长率（%）2011-2018年中国在线视频行业广告市场规模2011-2018年中国在线视频行业移动广告市场规模334亿元554亿元206亿元485亿元43%110%来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。中国在线视频付费规模用户付费不断增长，用户付费习惯逐渐养成2011年-2018年中国在线视频用户付费市场规模不断增长，2016年用户付费市场规模达96亿元，预计到2018年用户付费将达到190亿元
2015年视频付费业务进入高速发展期，付费用户规模达2884万人，同比增长率达到264%。到2016年中国在线视频付费用户规模达5442万人，依然保持快速增长，同比增长率达到89%，用户付费习惯逐渐养成
-1000%-800%-600%-400%-200%0%200%50100150200250201120122013201420152016e2017e2018e用户付费市场规模（亿元）同比增长率（%）-1000%-950%-900%-850%-800%-750%-700%-650%-600%-550%-500%-450%-400%-350%-300%-250%-200%-150%-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%300060009000120002013201420152016e2017e2018e付费用户规模（万人）同比增长率（%）2011-2018年中国在线视频用户付费市场规模96亿元190亿元2013-2018年中国在线视频付费用户规模5442万人2884万人91%89%264%注释：在线视频用户付费市场规模是指企业前向付费收入，其中除了用户付费收入之外，还包括个别网站游戏联运及秀场等收入，但占比较小
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考
注释：在线视频付费用户规模既包含单片点播付费用户，也包括包段付费会员
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。
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