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哈尔信自有品牌营销策略研究_MBA硕士毕业论文DOC 金牌
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资料类型 品牌论文
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上传时间 2018-6-12
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      资料简介
     
    摘要
    自有品牌诞生于 19 世纪 80 年代,距今已发展 100 余年,目前,西方对
    自有品牌的理论研究与实际应用的体系更为成熟,相比于西方,我国的自有
    品牌发展仍处于初级阶段,品牌可持续发展意识不强,缺乏系统的自有品牌
    营销战略。在日趋激烈的竞争中,发展自有品牌显得尤为重要。自有品牌的
    存在,对提升商店形象,顾客忠诚度,形成与消费者的良好关系等诸多方面
    具有重要作用,从而有利于竞争优势的获得

    自有品牌的创立是现代企业战略发展的一个重要手段,许多公司已经有
    独立的自有品牌。本文以哈尔信的自有品牌为研究对象,总结了哈尔信自有
    品牌营销策略上可能存在的问题,并在此基础上分析问题并提供解决方案

    本文通过对哈尔信自有品牌的营销现状进行分析和研究,总结出该自有
    品牌营销中所出现的问题,具体包括:品类发展不均衡、包装设计认知度不
    够、定价缺乏区分度、宣传力度不强。产生上述问题的原因主要有以下几个
    方面:哈尔信对市场反映灵敏度不高,品牌缺少创意设计人才,产品生产流
    通成本偏高以及宣传意识保守。通过对上述问题的原因分析,本文对哈尔信
    自有品牌营销提出以下策略:对哈尔信自有品牌进行市场细分,通过目标市
    场选择明确哈尔信自有品牌的市场定位,重视新产品研发,产品重新组合以
    及品牌服务实现差异化,通过不同的定价方法使定价实现区分度,通过线上
    线下双渠道营销打破传统的营销渠道,根据不同渠道运用灵活的促销方式采
    用相应的促销策略,通过组合营销对哈尔信自有品牌营销提出建议,并在提
    出营销策略的基础上提出了必要的保障措施,设计营销策略的组织保障、制
    度保障、控制保障

    关键词:自有品牌;有机农产品;营销策略;保障措施哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文
    - II -
    Abstract
    Brand was born in 1880s, now has more than 100 years of development, at
    present, the West&39;s own brand of theoretical research and practical application of
    the system is more mature than in the west, China&39;s own brand development is
    still in the initial stage of sustainable development, brand awareness is not strong,
    lack of own brand marketing strategy. In the increasingly fierce competition, the
    development of its own brand is particularly important. The existence of its own
    brand, to enhance the store image, customer loyalty, and the formation of a good
    relationship with the consumer has an important role in many aspects, so as to
    gain access to competitive advantage.
    The establishment of its own brand is an important means for the
    development of modern enterprise strategy, many companies have independent of
    its own brand. In this paper, based on the research object of the Food limited
    liability company, this paper summarizes the possible problems of the self owned
    brand marketing strategy, and then analyzes the problems and provides solutions.
    The status of the company to the Food limited liability company by Hal
    letter and analyze and study the marketing status of Hal letter Food limited
    liability company, summed up the company in its own brand marketing issues,
    including: Hal letter Food Co. Ltd. category development of own brand is not
    balanced, Hal letter Food Co. Ltd. packaging design of own brand awareness not
    enough, Hal letter Food Co. Ltd., the lack of discrimination on private brand
    pricing Hal letter Food Co. Ltd. on its own brand publicity is not strong. The
    reasons are mainly in the following aspects: Hal letter Food Co. Ltd. is the
    Matthew effect of its own brand category, Hal letter Food Co. Ltd. on its own
    brand product packaging originality design, production and circulation of the
    high cost of Hal letter Food Co. Ltd. on its own brand products, Hal letter Food
    Co. Ltd. on its own brand promotion ideas are too conservative. Through the
    analysis on these issues, the own brand marketing of Hal letter put forward the
    following strategies: the Hal letter of its own brand market segmentation,
    through market positioning clear brand choice Hal letter target market, through
    different pricing methods the implementation of pricing discrimination, to break哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文
    - III -
    the traditional marketing channel through the dual channel marketing online and
    offline, through innovation and enhance the advertisement carrier promotion
    personnel incentive mode for the creative Hal letter own brand promotion. And
    on the basis of the proposed marketing strategy, this paper puts forward the
    necessary safeguards: the design organization and system guarantee, the
    implementation of the marketing plan implementation plan, pay attention to the
    control of marketing planning.
    Key words: own brand, organic agricultural products, marketing strategy, safeguard
    measures哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文
    - IV -
    目 录
    摘要 .. I
    Abstract........... II
    第 1 章 绪论.....1
    1.1 论文研究背景及问题的提出.......1
    1.1.1 研究背景 ......1
    1.1.2 问题的提出 ..1
    1.2 论文研究目的及意义 ......1
    1.2.1 研究目的 ......1
    1.2.2 研究意义 ......2
    1.3 国内外研究现状及文献综述.......2
    1.3.1 国外研究现状 ..........2
    1.3.2 国内研究现状 ..........3
    1.3.3 文献综述 ......4
    1.4 主要研究内容及方法 ......5
    1.4.1 研究内容 ......5
    1.4.2 研究方法 ......5
    第 2 章 哈尔信自有品牌营销现状及问题分析 7
    2.1 哈尔信自有品牌概况 ......7
    2.1.1 哈尔滨中央红集团简介 .......7
    2.1.2 哈尔信的自有品牌简介 .......7
    2.2 哈尔信自有品牌营销环境分析 ...9
    2.2.1 宏观环境分析 ..........9
    2.2.2 行业环境分析 ........ 10
    2.3 哈尔信自有品牌营销存在的不足 ......... 11
    2.3.1 哈尔信自有品牌市场调研.. 11
    2.3.2 品类发展不均衡 ..... 12
    2.3.3 包装缺乏创意设计 . 13
    2.3.4 价格缺乏吸引力 ..... 14
    2.3.5 宣传方式保守 ........ 15
    2.4 哈尔信自有品牌营销存在不足的原因分析 ...... 16哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文
    - V -
    2.4.1 品类发展不均衡的原因分析 .......... 16
    2.4.2 包装缺乏创意设计的原因分析 ...... 16
    2.4.3 价格缺乏吸引力的原因分析 .......... 17
    2.4.4 宣传方式保守的原因分析.. 18
    2.5 本章小结 ........... 18
    第 3 章 哈尔信自有品牌营销战略及策略制定 ..........19
    3.1 哈尔信自有品牌目标市场战略 . 19
    3.1.1 哈尔信自有品牌市场细分...
    。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
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