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广告公司生态报告终稿DOC
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资料类型 媒体广告
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文件大小 433K (压缩后)
上传时间 2018-6-12
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      资料简介
     
    2004-2005广告公司生态调查报告
    中国广告生态调查课题组
    组长:丁俊杰陈永黄升民
    执行组长:杜国清邵华冬杨懿
    课题组成员:吕艳丹姜玥林洁李晶洋廖立媛艾晶晶高洁
    2005年1月25日

    目录
    2004-2005广告公司生态调查专项综合报告 3
    前言研究对象的基本情况 3
    一、被访广告公司所在地分布——以东部地区广告公司居多 3
    二、被访广告公司业务类型 5
    三、被访广告公司属性 5
    四、被访广告公司规模 6
    广告公司运营态势篇 8
    一、营业额总体保持增长态势,但增幅放缓 8
    二、总体营业利润持续走低,整合媒体资源趋势增强 9
    三、多种收费方式并行,服务费地位日益突显 11
    四、缺乏核心竞争力成为制约广告公司发展的主导因素 14
    五、人力资源管理日益成为促进广告公司良性运营的关键因素 15
    广告公司合作关系篇 20
    一、被访广告公司评估广告市场的主导力量 20
    二、解析广告公司与广告主的合作关系 21
    三、广告公司与媒体的合作关系 27
    广告公司竞争策略篇 37
    一、广告公司处于垄断竞争的市场结构中,市场整体运行效率不高 37
    二、独资前夜”的市场竞争格局 39
    三、广告公司内向发展的三大战略选择 47
    四、广告公司外向发展的两大趋势 49
    2004-2005广告公司生态调查专项综合报告
    本报告通过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近一百七十家广告公司进行了问卷调查,结合一定量的深度访谈,试图从广告公司基本运营状况、与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察了国内广告公司的生存现状和发展趋势。报告由三篇内容构成,《广告公司运营态势篇》、《广告公司合作关系篇》、《广告公司竞争策略篇》
    前言研究对象的基本情况
    一、被访广告公司所在地分布——以东部地区广告公司居多
    (附:单选题。有效样本数:166;缺失样本数:0;总计样本数:166)
    本次调查的被访广告公司所在地分布于26省(自治区/直辖市)、46
    。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
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