天
猫女王节
品质生活报告
中国线上零售市场概况
2017天猫消费人群洞察
2017消费升级趋势
38女王节品质消费榜
目录
中国线上零售市场概览
PART1
大数据全洞察
发展水平；
一段时间内的核心关键词
45.80%
40.70%
34.70%
30.90%
28.20%27.60%
23.60%
0%
10%
20%
30%
40%
50%0.2
0.4
0.6
0.81.2
1.4
2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q3
2015-2016Q3中国网络零售销售规模及增速（万亿元）
网络零售交易规模同比增长率
数据来源：艾瑞咨询
13.5%12.4%7.7%8.2%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
中国亚太北美西欧
2016全球主要地区网络零售渗透率
线上零售销售额占比线下零售销售额占比
数据来源: eMarketer
注：线上零售渗透率按2015年销售额预测值统计
中国线上零售市场规模稳步增长，新常态下迎来消费升级机遇
大数据全洞察
消费升级的三大关键点
消费年轻化
体验升级
品类升级
80后/90后
绝对的网购消费主力
移动时代
互联网的普及改变购物体验
内容营销
升级购物体验
品质与健康
网购主要考量因素
价格不再是主角
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