iresearch 中国房地产网站季度监测报告 2017Q12017Q1中国房产网站广告主投放情况3 2017Q1中国房产网站PC用户访问情况4 2017Q1中国房地产政策环境概况2 开篇摘要1开篇摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
2017Q1房产政策深化市场收紧 2017年第一季度中国房产政策调控继续深化，以一线城市为中心辐射城市周边，二三四线城市联动收紧， 其中信贷政策收紧对于抑制房贷需求起到了显著作用。在这一政策环境下，住宅、土地市场成交量均呈现回落 态势，而房企在盈收上出现两极分化，竞争压力上升
2017Q1房产网络广告投放总费用下滑 艾瑞咨询iAdTracker监测数据显示，受政策、市场、企业盈收压力、营销周期等多因素影响，从绝对数量来 看，2017年Q1房产类网络广告投放总费用较2016年Q4同比下降10.1%，在房产网站投放广告的广告主数量同比 下降22.0%，新增广告主数量同比下降6.5%
2017Q1房产网站用户覆盖量下降 艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2017年Q1房产网站季度PC用户覆盖总人数同比下降9.4%，用户季 度总访问次数同比下降9.0%，季度总浏览页面量同比下降5.4%。2017Q1中国房产网站广告主投放情况3 2017Q1中国房产网站PC用户访问情况4 2017Q1中国房地产政策环境概况2 开篇摘要1中国房地产行业环境概况 2017Q1调控政策继续深化，信贷收明显紧，市场成交回落 2017年第一季度，房产政策调控继续分化，以一线城市为中心辐射城市周边，二三四线城市联动收紧，其中信贷政策收 紧对于抑制房贷需求起到了显著作用。在这一政策环境下，住宅、土地市场成交量均呈现回落态势，而房企在盈收上出 现两极分化，竞争压力上升
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
政策市场 房企信贷 城市联动收紧，覆盖50+城市
出台150+楼市调控措施
供应等多个方面
调控的普遍标准
回落，进入入2017年随着热点城市调控升 级，新房的成交量继续回落，价格累计涨 幅持续收窄
月均成交量在2650万平方米,同比下降约 15%；百城价格环比涨幅继续收窄，一季 度涨幅较2016年Q4收窄1.28个百分点
政策调控继续深化 两极分化竞争压力大房贷增速出现回落 大型房企仍然维持较高增速，部分中小房 企出现亏损或者净利润同比下降
性逐步收紧，房企在2017年面临更大的竞 争压力
落。调控升级以后，包括首套房利率优惠水平 提升、首付比例提高等，对于抑制房贷需求起 到了显著作用
万亿元，同比增长35.7%，增速比上年末低 1.1个百分点
成交回落价格涨幅收窄 2017Q1中国房地产市场行业现状
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