本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国原生广告应用与发展专题 研究报告2016 2016年7月 研究说明 研究方法 数据说明 本报告主要运用定性和定量方法，报告中资料来源于易观对行业公开信息的研究，对业内资深专家的深度访 谈，易观的互联网数据监测，以及分析师的专业评价和判断2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属 性指标进行计算中国原生广告市场概况目录2 原生广告市场发展趋势 原生广告典型企业案例分析2016/8/5指数成长的比特动能中国网络广告市场稳定增长，移动营销市场高速发展 2016/8/5指数成长的比特动能 492.5 731.1 1000.1 1565.3 2136.3 2650.0 3190.0 3750.0 79.0% 48.4% 36.8% 56.5% 36.5% 24.0%20.4% 17.6% 0% 20% 40% 60% 80% 100%500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 201120122013201420152016F2017F2018F 市场规模（亿元人民币）增长率 analysysAnalysys 易观 2016-2018中国互联网广告运营商市场规模预测 66.6134.3 472.2 904.9 1,493.2 2,165.1 2,879.6 101.7% 251.7% 91.6% 65.0%45.0% 33.0% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 300%500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 20122013201420152016F2017F2018F 2016-2018年中国移动营销市场规模预测 市场规模（亿元人民币）增长率 2014年中国移动营销市场增长迅猛，增长率超过250%，2015年移动营销及互联网广告运营商市场仍然保持较高增长率，分 别为91.6%和36.5%，移动营销市场已然成为数字营销市场快速发展的重要推动力广告主、媒体、用户三方诉求催生原生广告 品牌价值提升 -原生广告 注重广告覆 盖规模，最 大限度实现 曝光，增加 知名度； 投放目标准确 -精准广告 覆盖范围广泛 -传统广告 注重广告投 放精准性， 尽可能实现 供需匹配， 提高效率； 注重用户对 广告的心理 感受，获取 用户对品牌 价值深层次 认同； 数字广告发展诉求的三阶段 2016/8/5指数成长的比特动能5 广告主： 提升； 用户： 身需求直接相关； 媒体：
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