本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国婴幼儿奶粉市场消费调研报告 2016 2016/2/27大数据大价值2 报告数据说明 效用户调研问卷 观点、政府数据与信息、相关经济数据、经济分析师的财务分析报告、网络信息等 巢、美素、美素佳儿、牛栏（诺优能）、爱他美、喜宝、可瑞康、澳倍康、明治等进口奶粉品牌与 贝因美、合生元、多美滋、飞鹤、伊利、雅士利、完达山国产奶粉品牌 中国婴幼儿奶粉市场发展概述 2016/2/27大数据大价值3 目录2中国婴幼儿奶粉市场用户消费行为调研 中国婴幼儿奶粉市场发展趋势 2016/2/27大数据大价值4 受益于全面二孩放开形势， 国内婴幼儿奶粉市场规模在未来3年将稳步提升 485.2 573.8 687.9 814.9 969.1 1,144.4 1,297.0 18.3% 19.9% 18.5%18.9%18.1% 13.3% 0% 5% 10% 15% 20% 25%300 600 900 1200 1500 20122013201420152016F2017F2018F 2016-2018年中国婴幼儿奶粉市场规模预测 市场规模（亿元人民币）环比增长率 www.analysys Analysys易观智库 伴随母乳喂养率下降与毒奶粉事件 后，国内婴幼儿奶粉价格尤其是进口奶 粉价格普遍上涨，中国婴幼儿奶粉市场 规模持续上扬。2013年后，母婴用品 渠道渗透率的提高、移动互联网的推动， 以及消费方式的升级进一步驱动婴幼儿 奶粉销售与拓展至下一级市场。伴随 2016年二孩政策的全面放开，国内婴 幼儿奶粉市场将迎来又一销售小高峰 预计2018年中国婴幼儿奶粉市场规模 将达到1297亿元人民币 2016/2/27大数据大价值5 较低母乳喂养率下，新生儿数量回升将拉动婴幼儿奶粉需 求，未来婴幼儿奶粉需求量增速稳定 婴幼儿奶粉需求量 新生儿数量母乳喂养率 85后逐步 进入生育期 二胎全面放开 带来的增量部分 母乳喂养率和新生儿数量直接影响婴幼儿奶粉需求量 我国0-6个月纯母乳喂养率仅30%，二胎全面放开带来的新 生儿增量与曾出现过小波生育高峰的85后逐步进入生育期， 可以预计未来5年婴幼儿奶粉需求量增速稳定 约为30%，低于 世界平均水平 因素影响，母乳喂 养率提升尚待时间 于农村，加速城镇 化将扩大婴幼儿奶 粉消费范围 婴幼儿奶粉需求量影响因素分析 0% 1% 2% 3% 4%6478808284868890929496980002040608 202020中国新生儿出生率统计 人口出生率 www.analysys Analysys易观智库国家统计局 二胎全面放开， 出生率短期会有 小幅提高，对 婴幼儿奶粉行业 利好 1985年后，中国 出生率曾出现一波 小幅回升，随着 这批人群步入生育 期，2012至2020年 中国将迎来生育 小高峰，对婴幼儿 奶粉需求增大 85后曾出现一波 小幅回升
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