1导读：高盛近期发布了《VR与AR：解读下一个通用计算平台》的行业报告，在业内引发重 大反响，为此，VR次元（微信公众号“VR次元”）将该报告做了汉化处理，供行业内人士 参考
以下为报告详细内容： 前言： 虚拟现实与增强现实有潜力成为下一个重大通用计算平台。当前围绕虚拟现实与增强现实展 开的各项努力终将重塑当前的行为方式，如购买新房、与医生互动，或者是观看一场演唱会
在这份报告中，我们将对虚拟现实和增强现实的发展趋势、潜在应用领域、可能创造和颠覆 的市场进行分析和预测
目录： 一、高盛分析师的总结4 二、关于VR和AR的6张图表 8三、市场现状11 四、基于历史预测未来13 ——PC革命 ——智能手机和平板电脑的崛起 五、硬件和软件预测总结16 六、应用案例和软件市场1 8——视频游戏20 ——事件直播22 ——视频娱乐24 ——零售业26 ——房地产2 8——医疗保健31 ——教育33 ——军事34 ——工程35 七、硬件销量预测背后的细节3 8——大规模普及框架 ——价格下降框架 八、VR/AR HMD硬件种类49 九、HMD硬件组成部分50 十、HMD类型、厂商、材料成本和平均销售价格预期51 十一、VR和AR厂商54 ——谷歌54 ——A M D54 ——Facebook 54 ——GoPro55 ——H T C 55——Largan Precision 56 ——微软56 ——Nvidia 56 ——高通57 ——三星57 ——索尼5 8关于VR/AR的几个关键数字 【风险投资】 35亿美元：在过去的两年中，VR/AR领域共进行了225笔风险投资交易，投资总额为35亿 美元。2014年5月，Facebook以20亿美元收购Oculus
【全球兴趣】 121：CNN通过虚拟现实视频流、面向全球121个国家直播民主党总统候选人竞选辩论
【发行量】 200万：自2014年6月发布以来，谷歌虚拟现实纸盒Cardboard的发行量已达到200万套
【抢购一空】 48小时：99美元的三星Gear VR在亚马逊和百思买网站开售后，48小时即被抢购一空
【历史兴趣】 77万：任天堂1995年曾推出Virtual Boy虚拟现实游戏机，虽然该产品后来因技术问题被取 消，但在上市后第一年还是售出了77万台
【游戏开发】 20万：已有20万开发者注册为Oculus开发VR游戏
【游戏上市】 100：Oculus今年将推出的VR游戏数量，其中20款游戏由Oculus Story Studios开发
【零售价】 599美元：Oculus消费者版本的售价，连同支持Oculus硬件需求的PC售价约1500美元
【家庭设计】 6：居家环境改善产品零售商劳氏公司(Lowe‘s)旗下6家零售店已采用虚拟现实技术来帮 助消费者虚拟化其重新设计的项目
【颠覆市场】 520亿美元：虚拟现实技术即将颠覆的美国房地产佣金市场的规模。苏富比拍卖行已开始用 虚拟现实技术来展示豪宅。一、高盛分析师的总结 基于标准预期，到2025年VR/AR市场规模将达到800亿美元
VR和AR有潜力成为下一个重要计算平台，如同PC和智能手机，我们预计，新的市场终将 形成，而当前的许多市场将被颠覆。通过VR和AR重塑当前行为方式的案例不在少数，如 买房、与医生互动和观看足球比赛等。但随着技术的改进、价格的下滑，以及相关应用(无论 是面向企业，还是个人消费者)的诞生，VR和AR的市场规模将达到数百亿美元，并有可能 像PC的出现一样成为游戏规则的颠覆者。这份报告旨在展示VR/AR的发展趋势、应用案例、 潜在的颠覆市场，以及从科幻到广泛普及所面临的挑战。我们认为，VR/AR技术的发展将推 动“头戴式设备”(HMD)成为一个新的计算平台
由于VR/AR尚处于发展的初期阶段，我们在这里列出了VR/AR硬件和软件在未来10年的三 种发展可能：基于标准预期，到2025年该市场营收将达到800亿美元(其中450亿美元为硬 件营收，350亿美元为软件营收)。基于乐观预计，该市场规模将达到1820亿美元，(其中 1100亿美元为硬件营收，720亿美元为软件营收)。而基于悲观预期，该市场规模将达到230 亿美元，(其中150亿美元为硬件营收，80亿美元为软件营收)。相比之下，届时全球平板电 脑市场营收将达到630亿美元，台式机营收将达到620亿美元，游戏机营收将达到140亿 美元，而笔记本电脑营收将达到1110亿美元
我们列出了VR/AR的9大应用领域，我们认为这是短期内该市场最有意义的应用案例。这9 大应用领域分别为视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程 和军事。我们还给出了厂商部署VR/AR的案例分析，包括沃尔沃利用微软Holoens全息眼镜 销售汽车，NextVR体育直播，以及Atheer为医生开发智能眼镜。同时，我们还对每一种潜 在应用进行了分析，对用户数量、当前及未来营收进行了预测。我们预计，在VR/AR应用方 面，视频游戏将是今年的核心领域。此外，医疗保健和教育领域的应用也将推动VR/AR的普 及
除了视频游戏，我们认为VR/AR还将率先颠覆房地产、零售和医疗保健行业。VR/AR技术将 颠覆当前的业务模式和交易方式。例如，苏富比拍卖行已开始用VR技术来展示豪宅，这有 望颠覆520亿美元的美国房地产佣金市场。居家环境改善产品零售商劳氏公司(Lowe‘s)旗 下6家零售店已采用VR技术来帮助消费者虚拟化其重新设计的项目，这将给美国1800亿 美元的居家环境改善产品市场带来变革。VR/AR技术还能降低店内展示商品的需求，加速实 体店价值的弱化。最终，AR还将成为医生和其他医疗专业人员的得力工具，从而进军160 亿美元的患者监测设备市场
HMD设备的材料成本和平均销售价格 我们认为，用户体验、技术局限、内容和应用的开发，以及价格是VR/AR普及的主要障碍
其中，用户体验是最重要的因素，而技术的改进将提高VR/AR设备的移动性，拓展其应用空 间，并推动其普及。至于内容和应用，我们认为是一个“鸡和蛋”的问题：如果VR/AR设备 的保有量不高，开发者对开发VR/AR内容和应用也持谨慎态度。我们认为，随着时间的推 移，Facebook、谷歌、索尼和微软将通过支持硬件和内容/软件来解决该问题。最后，价格的 下滑才能推动VR/AR产品的广泛普及。当前，Oculus消费者版本售价599美元，连同支持 Oculus硬件需求的PC售价约1500美元。我们相信，VR/AR HMD将与PC和智能手机一样，经历同样的价格下滑曲线，即每年下滑5% 至10%。在材料成本(BoM)分析中，我们发现VR/AR HMD内部零部件与智能手机零部件高度 重合，如屏幕、动作传感器、处理器、存储/内存和无线连接。当前，VR/AR设备也有自己的 独特零部件，如3D镜片和位置追踪系统(导致设备价格居高不下)。我们预计，Oculus、HTC 和索尼等主要VR厂商的HMD设备价格将与其材料成本(300美元至500美元)一致，从而推 动设备的普及。展望未来，我们预计随着规模经济的形成，HMD设备的材料成本将下滑
这将允许HMD设备厂商降低销售价格来赢得更多市场份额，或者维持平均销售价格不变以 赢得更多利润，这还要取决于厂商的定价策略。（关注“VR次元”微信公众号，索取报告完 整版） 目前，我们认为VR成功的可能性要高于AR，这主要得益于VR技术的进步，已经厂商和合 作伙伴生态系统的初步形成。在我们的“标准预期”模式下，软件营收的75%来自VR，剩 余25%为AR。目前，VR和AR的技术均有待进一步提高，但AR面临的挑战更严峻，包括屏 幕技术、实时处理和实时物理环境的校准等。但同时，一旦AR技术成熟，我们就会看到更 多的企业应用案例，尤其是考虑到AR允许人们看到实时的物理环境，而这是VR所做不到 的
VR/AR何去何从？我们认为，VR/AR技术将和智能手机一样无处不在。智能手机的部分吸引 力在于触摸屏界面所提供的易用性，而VR/AR技术也有潜力达到这样的普及程度，主要得益 于其手势操控和3D界面。许多科技都是从最初的小众产品发展成大众平台，例如，iPod主 导着音乐行业，加入通信功能就变成了iPhone。很快，第三方应用出现，为商业和消费者应 用创造出一个新市场。从长期角度讲，VR/AR产品最终将变得像太阳镜一样轻便。届时，可 以把多个设备整合成一款产品，从而取代当前的手机和PC
在科技市场，我们预计下列企业将置身于VR/AR大潮中：Alphabet(谷歌)、AMD、Facebook、 GoPro、HTC、Largan Precision、微软、Nvidia、高通、三星和索尼。
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