目录
1引言1
1.1选题背景及意义··1
1.1.1选题背景1
1.1.2选题意义1
1.2国内外研究现状··2
1.2.1互联网时代的相关研究·2
1.2.2网络营销的相关研究··3
1.2.3传统企业向网购市场转型的相关研究·4
1.2.4传统零售企业虚实共筑电子商务模式的相关研究4
1.3本文的研究内容··5
2相关理论内容概述·7
2.1互联网时代下营销模式的发展··7
2.1.1整体市场环境改变对营销模式的促进作用7
2.1.2网络购物市场的发展分析8
2.2网络营销的优势13
2.2.1社会化网络媒体营销14
2.2.2良好交互性·15
2.2.3提高客户忠诚度··15
2.3虚实共筑电子商务模式概述·15
2.3.1虚实共筑电子商务模式含义15
2.3.2差异化发展实现一体化的渠道融合16
3广州轻工集团营销现状及存在问题·17
3.1广州轻工集团营销现状17
3.1.1资源现状分析17
3.1.2产品特性现状17
3.1.3信息化发展现状··18
3.1.4企业文化现状18
3.2营销模式存在的问题·19
3.2.1局限的营销理念··19
3.2.2价格结构缺陷及老化的盈利模式·20
3.2.3落后的营销手段··21
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4互联网时代广州轻工集团营销模式转型的提出··22
4.1现有营销模式向网络营销转型的必要性··22
4.1.1PETS 分析22
4.1.2企业内外部分析··25
4.1.3开展网络营销对企业的整体提升·25
4.2开展网络营销模式优劣势分析27
4.2.1开展网络营销的优势27
4.2.2保守经营的劣势··27
5广州轻工集团网络营销实施策略··28
5.1网络营销战略定位及布局设计28
5.1.1战略定位·28
5.1.2战略思路·29
5.1.3战略原则·30
5.1.4布局设计·31
5.2虚实共筑电子商务模式的构建31
5.2.1模式内涵·32
5.2.2核心系统·33
5.2.3实施要点·35
5.3实施风险及控制39
5.3.1广州轻工集团网络营销实施风险分析··39
5.3.2防范风险的对策··40
5.4营销手段的革新41
5.4.1品牌推广手段的革新41
5.4.2客户关系管理手段的革新·42
6结论与展望·44
6.1结论·44
6.2展望·44
参考文献45
致谢48
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Contents
1 The introduction ··1
1.1 Background and significance of the research ··1
1.1.1 Research background1
1.1.2 Research significance 1
1.2 Research status at home and abroad·2
1.2.1 The research on Internet Era 2
1.2.2 The research on network marketing ·
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