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国金证券_文化行业_文化产业链之视听产业投资专题报告

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更新时间:2018/5/31(发布于江苏)

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无烟工业无烟工业无烟工业
文化产业链之视听产业投资专题报告
无烟工业
文化产业链之视听产业投资专题报告—文化产业链之视听产业投资专题报告—文化产业链之视听产业投资专题报告
2012年5月2012年5月
国金证券研究所陶敬刚丁凯
执业编号:S1130511030030执业编号:S1130511030030
电话:(8621)61038296
邮箱:taojg@gjzq
主要内容主要内容
盠文化产业无所不在文化产业无所不在
盠广义来看,一切经济、非经济活动都是文化的体现,文化产业无所不在
盠狭义来看,文化产业指非物质文化、生产、传播、销售等环节的相关产业,是“无烟工
业”,本文主要讨论狭义文化中视听文化产业及其衍生产业。业”,本文主要讨论狭义文化中视听文化产业及其衍生产业

盠文化产业战略发展窗口显现
盠国家战略:大国博弈、经济结构调整,决定了文化产业发展的战略高度盠国家战略:大国博弈、经济结构调整,决定了文化产业发展的战略高度
盠需求爆发:收入增长及“80年代后”消费主力军高文化倾向推动需求爆发
盠技术进步:网络、电子等技术进步推动了文化生产、传播、储存和商业模式的变革
盠政策引导:提供产业发展东风盠政策引导:提供产业发展东风
盠积极关注文化产业链主题投资
盠市场需求:传统行业景气不再,相对充裕的流动性提高主题投资关注度
盠估值优势:上半年文化相关的传媒、通信、网络、软件等子行业涨幅少,估值具吸引力
盠增长稳定:口红效应决定了文化产业稳定增长的保障,政策规划预定20%以上复合增长
盠政策聚焦:对文化产业的金融、财税等政策鼓励引发市场聚焦,人民网赚钱效应夺目
盠组合推荐:推荐包含二十只文化产业链个股的组合
盠触发信号:有利于文化生产的政策,如版权、监管优化等产业政策,以及金融财税支持
盠市场系统性风险是主题投资的最大不利因素
盠文化产业,无所不在盠文化产业,无所不在文化产业,无所不在文化产业,无所不在
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什么是文化?什么是文化?
盠什么是“文化”什么是“文化”
盠行为学家认为,文化是由许多分散或成套行为所组成,是一种为人们所共同分享的、可观察到
的事物。认知学家认为文化是存在于人们思想中的事物的各种形态,是用来感知、说明、理解
事物的模型。而符号学家则将文化视为一个由符合和意义构成的系统。美国人类学家爱德华霍
尔定义文化为“一个民族生活方式的总和”

盠我们认为,文化是包括物质生产、专门文化创作在内的一切人类活动成果及其在精
神层面上的映射;而作为精神层面的映射,文化必然以各种物质载体的形式出现在
人们面前

物质生产
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文化创作
资料来源:国金证券研究所
文化产业,无所不在文化产业,无所不在
盠广义来看,一切经济、非经济活动都是文化的体现,文化产业渗透在整个经济活动的各个环节之广义来看,切经济、非经济活动都是文化的体现,文化产业渗透在整个经济活动的各个环节之
中。文化已成为工业化社会的特征,文化是一种标签,是品牌的内涵

盠狭义来看,文化产业主要指涉及非物质文化的创作、生产、传播、销售等环节的相关产业,包括
出版、电影、电视、广播、广告、演艺、体育等子行业,同时亦包括玩具、游戏、主题公园开发
等衍生行业

盠本文我们主要讨论狭义文化的最主要构成部分——视听文化产业及衍生产业

重点文化产业
出版
电影
电视
重点文化产业
演艺业,娱乐业
动漫业,游戏业
文化文化
出版电视
广播广告
文化旅游业
艺术品业,工艺美术业
产业产业
广播广告
文体文物
创意设计业
文化会展业
演艺拍卖

网络文化业,数字文化服务业
——《文化部“十二五”时期文化产业
倍增计划》
倍增计划》
资料来源:文化部网站,国金证券研究所
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