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MBA论文_虚拟品牌社群成员互动的驱动因素及对品牌认同的影响研究DOC

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更新时间:2018/5/31(发布于浙江)

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文本描述
目录
第一章绪论.1
1.1研究背景...........1
1.2研究意义...........2
1.2.1理论意义.2
1.2.2现实意义.3
1.3研究内容与方法...........3
1.3.1研究内容.3
1.3.2研究方法.4
1.4研究技术路线图...........5
1.5研究创新点.......6
第二章文献回顾与相关理论基础.....7
2.1虚拟品牌社群...7
2.1.1品牌社群.7
2.1.2虚拟社群.8
2.1.3虚拟品牌社群.....9
2.2虚拟品牌社群成员互动.........10
2.2.1虚拟品牌社群成员互动的相关研究...10
2.2.2虚拟品牌社群成员互动的类型...........11
2.2.3虚拟品牌社群成员互动的构成维度...12
2.3虚拟品牌社群成员互动的驱动因素分析.....13
2.3.1虚拟品牌社群特征的相关研究...........13
2.3.2虚拟品牌社群成员特征相关研究.......14
2.4品牌认同的相关研究.15
2.4.1社会认同理论...15
2.4.2品牌认同...........16
2.5我国虚拟品牌社群的发展现状.........17
2.5.1我国虚拟品牌社群的发展史...17
2.5.2虚拟品牌社群类别划分...........18虚拟品牌社群成员互动的驱动因素及对品牌认同的影响研究
II
2.6我国虚拟品牌社群应用案例分析.....19
2.6.1案例主要内容...19
2.6.2案例评价...........22
第三章理论模型与研究假设...........25
3.1理论模型的构建.........25
3.2研究假设.........25
3.2.1社群特征与虚拟品牌社群成员互动...25
3.2.2成员特征与虚拟品牌社群成员互动...26
3.2.3虚拟品牌社群成员互动与品牌认同...27
第四章问卷设计与数据收集...........31
4.1定义与测量.....31
4.1.1变量定义...........31
4.1.2变量测量...........33
4.2问卷形成与前测.........35
4.2.1问卷设计...........35
4.2.2问卷前测与形成...........35
4.3问卷正式发放与回收.37
第五章数据分析和假设检验...........39
5.1样本描述性统计分析.39
5.2信度和效度分析.........40
5.2.1信度分析...........40
5.2.2效度分析...........42
5.3假设检验.........45
第六章结果分析与对策研究.49
6.1结果分析.........49
6.2营销建议.........50
第七章结论与展望.....53
7.1结论.....53
7.2研究不足与展望.
。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看