中国短视频行业研究报告
2017年
2
摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
广告和电商是当前主要变现方式，用户付费未来有一定发展空间
短视频行业目前商业模式主要为广告变现、电商变现和用户付费，其中广告是应用
最多的变现方式，内容机构青睐电商变现，未来垂直内容付费是用户付费突破口。
市场竞争激烈，短视频定位战打响
当前短视频行业仍处于用户红利期，但未来2年内逐渐到达天花板，市场竞争不断
加剧，平台纷纷打响定位战，在时长、横竖屏、内容运营模式上探索差异化定位。
外部环境促进规模化发展，内部驱动力吸引用户关注
政策监管规范化、移动设备和网络带宽优化、用户消费需求的变化以及资本市场的
青睐为短视频行业发展营造了良好的外部环境。而内容生态、平台、广告商和用户
各方共同为短视频行业提供源源不断的内部驱动力。
SMS
短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯
短视频指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看
时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。
短视频行业未来趋势
内容：垂直领域内容愈加丰富和细化；平台：短视频平台迎来洗牌期；渠道：内容
分发渠道精细化；技术：内容推荐机制智能化；商业模式：短视频营销规范化。
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3
中国短视频行业发展背景1
中国短视频行业发展现状2
中国短视频行业产业链分析3
中国短视频典型企业案例4
中国短视频行业未来发展趋势5
4
中国短视频行业概念界定
研究范围及相关概念界定
本报告以短视频为研究范畴，即播放时长在五分钟以下，基于PC端和移动端传播的视频内容形式。目前承载短视频内容的
线上平台包括短视频平台和综合类平台。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
2017年中国短视频相关概念界定
视频
网络视频
标准维度：终端
网络视频是指基于PC端和移动端进行传播的视频内容
形式
短视频
（报告研究范畴）
长视频
标准维度：时间
短视频播放时长在五分钟以下的网络视频
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