在爆发式增长了数年的 App 市场中，新的商业模式不断涌现，应用商店经历了飞速的发展

对于App发行商而言，借由全球化的应用商店渠道，将业务拓展至东南亚、美洲、中东和欧洲并 非遥不可及。近年来，中国发行商的足迹遍布全球，共享单车、移动支付等热门领域发行商的全 球化步伐也越来越快。然而，海外市场极为复杂，可以借鉴的经验也非常有限，App发行商需要 花费非常多的力气了解各地区的市场成熟状况、用户偏好、文化商业差异以及许多其他千差万别 的重要特性

深入而全面地了解当地市场是进军全球的第一步。App Annie 将会通过三篇文章，一一论述全球 市场，希望能够为您提供App全球化的基础指南，帮助发行商打好出海基础，踏出扎实的出海 第一步。文章将覆盖全球市场的基本数据，分析可行的全球扩张策略，同时提出切实可行的用户 获取建议，助力中国发行商实现全球扩张计划，并介绍如何才能准确执行这些策略

App 全球化之路： 发现机遇 第一篇 淘宝店铺 “Vivian研报” 首次收集整理 获取最新报告及后续更新服务请在淘宝搜索店铺“Vivian研报” 或直接用手机淘宝扫描下方二维码 全球市场概况 全球目前有23.2亿智能手机用户，约占总人口的44%。到2020年，预计这一数字将增加至 28.7亿。只要有智能手机地方，就会有 App

应用商店中的 App 也已经有数百万款。App Annie 发现，智能手机用户每个月都会使用大量的 App，其中英国、日本和美国为30多款，中国、印度和韩国近40款。用户不仅使用大量 App， 使用频次也很高。在美国，智能手机用户平均每天在 App 上花费的时间约为2.15小时。而在全球 范围内，2014年 App 的总使用时长为1500亿小时，到2016年则增长了6倍到9000亿小时

用户使用App的时间越长，App产生的收入增长也越快。App无疑将成为数字经济的核心和商业 转型的关键驱动因素。App Annie 预计，作为 App 领域的主要推动力，游戏、媒体娱乐、旅游、 购物、零售银行将推动的全球 App 经济规模超过6万亿美元。根据 App Annie 预测，从现在到 2021年，全球 App 用户将从34亿人增加到63亿人，增长近一倍。与此同时，App 的使用时长 将从1.6万亿小时翻倍至3.5万亿小时，年均消费额将从379美元攀升至1008美元

特别是游戏领域，对于中国游戏发行商来说，未来一片光明。中国已迅速成长为全球最大的移动 游戏市场，在腾讯、网易等巨头持续主宰中国国内移动游戏市场的大背景下，越来越多的中小型 游戏厂商开始寻求出海

下图生动地说明了中国游戏发行商在国际市场上的增长态势，以及他们未来面临的巨大机遇。日 本、韩国、台湾等东亚市场，以及美国、印度、巴西这样非亚洲的成熟和新兴市场将成为未来增 长的亮点

新兴的 App 发行商在海外仍有很大盈利空间。唯一需要思考的问题就是，发行商是否已经准备好 迎接这个难得的机遇？
从 App 经济的爆炸式增长中获益，第一步就是获取用户，特别是能带来盈利的新用户。这些用户 根据市场的发展程度不同而不同，发行商需要清楚在美国、英国、加拿大和德国等发达市场，以 及印度、东南亚、南美、中东等发展中市场，哪些才是有价值的用户

全球 App 机遇一瞥 App 发行商面临的市场机遇，与以下宏观趋势密不可分： 开拓国际市场的先决条件 天下武功，唯快不破。快速进入新的潜力市场可以获得先发制人，获得竞争优势。一些快人一步 的公司已经开始利用这些优势，在一波波技术浪潮的初期一举成为领导者。中国发行商出海的速 度一直让人惊叹

Digi-Capital 的创始人兼董事总经理 Tim Merel 先生也在 Venture Beat 一文中突出强调：“移动互 联网的先发优势比历史上的任何其他技术市场都更加超乎想像，与公司创造的总价值与每年创造 的价值有着直接的关系。那些领先一步的公司以惊人的速度创造了前所未有的价值，所以快速主 宰市场的重要性是不言而喻的。” 越早占领全球市场，越能够分散既有的业务风险。这类似于投资者通过投资组合的多样化来分散 风险。然而，要想真正地将风险降至最低，最大程度提高成功的概率，发行商在快的同时，必须 问自己几个问题：
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