注册 登陆
会员服务
我要上传
联系我们
首  页 管理资料专区 经营管理 人力资源 培训大全 人资培训专区 制度表格 咨询顾问资料 管理专题 行业资料
今日最新 行业资料专区 仓储管理 生产作业 采购管理 生产制造专区 物流管理 产品研发技术 现场与5S 保险资料
地产资料专区 财贸金融专区 商务贸易 财务下载 投资金融 商务资料专区 营销工具 邮址黄页下载 地产报告 地产策划
工程物业专区 企划营销专区 企划方案 营销下载 品牌管理 信息技术专区 创业资料 工程物业建装 营销策划 地产营销
文献论文专区 品质资料专区 金牌资料 行业辅助 论文辅助 视频资料专区 资料DVD 报告方案杂志 知识库 培训资讯
相关分类
    企划营销专区最新下载 > 营销下载 > 营销培训
2018年整合行销传播系统PPT课件 金牌
下载分数  25 分(VIP会员没有积分限制)
资料类型 营销培训
资料评价 资料评价度
文件大小 149K (压缩后)
上传时间 2018-5-25
上 传 者 admin
下载总数 2

    


   ==== >>> 请先登录注册免费下载


  • 某某商业公园整合行销传播(IMC)企划案(DOC 107).rar
  • 整合行销传播(ppt 75)如何利用讯息处理系统进行传播?.rar
  • 成都大世界商业公园整合行销传播(IMC)企划案(DOC 104).doc
  • 广州移动-点对点短信业务行销传播策略建议(ppt 71).rar
  • 耐克—行销传播的启示(PDF 4).pdf
  • 饮料酒料-“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案(doc 84).rar
  • 企划方案-嘉富花园推广策划(ppt 53)-行销传播策略.rar
  • 观唐广告-行销传播整合(ppt 32).rar
  • 中国移动整合行销传播方案(ppt 47).rar
  • 鲜一步行销传播企划案(doc 84).rar
  • 湖北省十堰市金桂庭院时代菁华行销传播策略(ppt 32).rar
  • 2007年杭州东海未名园2期整合行销传播策略(ppt).rar
  • 万通北京CBD甲级写字楼行销传播策略(109页).rar
  • 联通无限福建市场品牌行销传播方案(138页).rar
  • 沈阳银座时尚购物广场行销传播策略(ppt).rar
  • 乐屋木地板成都市场行销传播计划(doc 19).rar
  • 郑州市房地产-银基鑫城行销传播策略(ppt 79).rar
  • 2007年武汉民生银行大厦整合行销传播策略提案报告(63页).rar
  • 港鹏国际商务中心整合行销传播策略(127页).rar
  • 科龙空调、华宝空调2001冷冻年度行销传播策略(PPT 31).ppt
  • 销售19种成交话术培训教材PPT课件
  • 2018年整合行销传播系统PPT课件
  • 销售技巧及话术培训经典培训教材PPT_61页
  • 一线销售人员话术培训DOC
  • 2018年新整理市场与销售培训讲义16份
  • 销售信句式培训教材_PDF
  • 如何玩转类目第一名_培训课程教材_PPT
  • 长文案短文案系列文案培训教材_PPT
  • 2017年文案创作培训培训教材48页_PPT
  • 微博营销的路径分析和案例解析_PPT


  •  注1: 下载后资料推荐winrar3.5以上版本解压.
     注2: 解压密码m448; 如资料名是乱码, 随意改名后再解压.
     注3: 需要安装office办公软件, Word(doc格式)、Excel(xls格式)、
          Powerpoint(ppt格式)、Access(mdb格式)、Visio(vsd格式)
     注4: 其他文件格式需要安装的软件
          Adobe Reader(pdf格式)、CAJ Viewer(nh、kdh格式)

          -- 更多参考 --

    推荐专题下载
           PPT课件
       
       传播系统
       
       行销系统
       
       行销传播
       
       
       

    免费会员只能下部分资料
    成为VIP会员可下载VIP管
    理资料(现有 984134笔)
    如何获得下载
    · 会员标准  
    · 代笔服务  
      资料简介
     
    整合营销传播系统 什么是IMC?为什么要IMC?如何做IMC?
    “我知道,我的广告费中有一半是浪费掉的….问题是我不知道哪一半。”-Wallernuck, a Philadelphia Businessman 什么是IMC?IMC定义-1 “以消费者为核心,重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品行销的目的。”-上海交通大学王方华教授- 什么是IMC?IMC定义-2 “整合各种传播技能与方式,为客户解决市场的问题或创造宣传的机会。”他们在策略发展的源头就行整合,以零基础的方式,认定所有技能都平等,根据客户问题来运用传播技能,同时也谨记在心,并不是所有客户都需要所有的传播技能,但凡是运用两种以上的技能就该有整合的动作。而整合传播的基本概念就是协力,不同的乐器,必要时能够一起合奏,并且演奏出悦耳的和谐音乐。”-台湾奥美广告公司- 什么是IMC?IMC定义-3 “一种作为营销传播计划的概念。确认一份完整透彻的传播计划有其附加价值存在。这份计划应评估各种不同的传播技能在策略思考所扮演的角色――例如一般广告、直效回应、销售促进、以及公共关系--并且将之结合,透过天衣无缝的整合以透过清晰、一致的讯息,并发挥最大的传播效果。”-美国广告协会的定义- 什么是IMC?IMC定义-4 “美国西北大学麦迪尔新闻研究所的营销传播学院的教授群发展出来的操作性定义为“IMC是在一段时间内,发展并执行针对消费者的各项说服传播策略的过程。IMC的目的是去影响特定阅听众的行为。IMC会使用所有和目标阅听众相关的,研究他们会接受的沟通方式。总之,IMC的过程起自于消费者或者顾客,并且会影响到后来传播策略的发展,包括形式和方法。”整合营销传播会使用到所有可能传达企业或品牌讯息的可能管道,这些接触消费者的可能管道包括电视广告、杂志广告、网际网络上的讯息、购物点或其它任何可能的讯息管道。”-美国西北大学麦迪尔新闻研究所营销传播学院教授群- 为什么要IMC?营销传播发展的阶段 1、广告分离期:广告主负责广告制作,广告公司负责媒体购买,二者各自独立进行,在运作上是完全分离的。2、全面服务期(Full Service Stage):广告公司受到企业的全面委托,负责包括广告调查、策划、制作、以及媒体购买的全部广告业务,提供全面的广告服务。3、传播分离期:与企业营销活动有关的所有传播活动分别由不同的专业机构负责,例如,广告公司负责广告和促销作业,企业或者公关公司负责公关业务,企业或者专业的事件营销公司负责赞助活动,CI事件公司负责事件CI,包装设计公司负责设计包装,直接邮寄广告公司负责直接邮寄广告业务。这显示专业化的分工。4、传播整合期:与企业营销活动有关的各种传播活动统一运作,在企业内部由营销经理人(或整合营销传播总监)负责,在企业外部则交由独立的整合营销传播公司负责。整合传播是以专业化的分工为基础的整合运作

    为什么要IMC?整合营销传播的背景 讯息可信度的下降数据库营销的成本下降大众媒体传播的费用上升和效果下降营销传播代理公司的兼并与收购盛行媒体与受众的更加细分平价产品与同质性产品增加信息科技的变动 为什么要IMC?整合营销方案的特质 1、“战役连续性”:指所有透过不同营销传播工具在不同媒体传播的讯息都应彼此关联呼应。战役连续性强调在一个营销传播战役中所有包括物理和心理的要素都应保持一贯性。“物理连续性”是指在所有营销传播中的创意要素要有一贯性。比如在一个营销传播战役中可由使用相同的口号、标签说明,以及在所有广告和其它形式的营销传播中表现相同的行业特性等。“心理连续性”也同样重要,它是指对该机构与品牌的一贯态度。它是消费者对公司的“声音”与“性格”的知觉。这可透过贯穿所有广告和其它形式的营销传播的一贯主题、形象或语调等来达成

    为什么要IMC?整合营销方案的特质 2、“战略导向”:它是设计来完成战略性的公司目标。必须有助于完成本机构的战略目标--例如销售量、市场份额、以及利润目标等。能够促使一个营销传播战役整合的,就是其战略焦点。讯息必须设计来达成特殊的战略目标,而媒体则必须透过有利于战略目标的考虑来对其进行选择

    为什么要IMC?“整合”:多重的意义

     整合营销传播是一个战略的概念,其中“整合”包含多重的意义: l不同工具的整合:各种营销传播工具用“一个声音”,互相配合,实现传播的整合。 l 不同时间的整合:在与消费者建立关系的各个不同时期、不同阶段,传播的信息应该协调一致。 l 不同空间的整合――品牌强求化:全球品牌在不同国家和地区,应传达统一的定位、形象、和个性。 l不同利害关系者的传播整合:与公司各种不同的利害关系者(中间商、零售商、客户、股东、政府……)传播时,应保持公司统一的形象。
    。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
    版权所有:企业管理资源网 © 2005-2018 客服电话:(+86 0411)-88895936 15566933248 Fax:0411-88895936
    E-mail:ask@comserv.cn(假日/晚上:15566933248)  QQ:76395700 605057861
    辽ICP备14017218号-1  辽公网安备 21021102000022号