数字营销创新应用及趋势 研究报告 HCR慧辰资讯TMT互联网研究部 目录一．数字营销行业整体现状 二．互联网广告篇 三．网络营销篇 数字营销服务范围界定 字营销放在企业信息化的框架下进行分析，涉及企业内外部的营销资源整合及相关服务。媒体渠道，实现营销精准化，营销效果可量化、数 据化的一种营销活动

数字营销服务范围 网络营销 （效果导向） 互联网广告 （品牌导向） 程序化技术大数据技术 是帮助企业优化营销策划执行流程，充分利用外部 资源，将营销预算的品牌传播和推广效果最大化

数字营销概念边界 企业信息化 数字化管 理 数字化 生产制造数字营销 支撑 精细化 运营 支撑 2012-2019数字营销行业市场规模 往往是基于互联网广告的增值服务，较难拆分。本报告数字营销行业市场规模仍为互联网广告市场规模。4698.35019.7 5605.65973.4 6489.0 7040.67674.2 8380.2 773.11100.1 1539.72093.7 2902.0 3508.1 4186.7 4877.5 6.8%11.7%6.6%8.6%8.5% 9.0%9.2% 42.3%40.0%36.0%34.1%24.9% 19.3%16.5%16.5%21.9%27.5%35.1%44.7%49.8% 53.2%54.8%1500 3000 4500 6000 7500 9000 10500 12000 201220132014201520162017e2018e2019e 中国广告市场规模（亿元）中国互联网广告市场规模（亿元）广告市场整体增长率（%）互联网广告增长率（%）互联网广告占比（%） 2012-2019中国广告市场与互联网广告市场规模 数据来源：iResearch、CTR、商情数据
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