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福特众泰合作舆情报告PDF

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资料大小:1412KB(压缩后)
文档格式:PDF
资料语言:中文版/英文版/日文版
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更新时间:2018/5/23(发布于山东)

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文本描述
福特众泰合作舆情报告 今日头条算数中心 很少有两家车企的合作像福特和众泰这样引发争议 8月22日,世界第五大汽车集团福特汽车宣布:已与安徽众泰汽车 股份有限公司(众泰汽车)签署了一份合作备忘录,拟建新合资公 司,为中国消费者提供采用自主品牌的纯电动汽车,合资双方将各 持50%股份 一家是拥有百年历史的全球主流车企,一家是才成立14年的中国民 营企业,从体量上看相差甚远;而令外界更感到意外的是两者在品 牌形象上的差距,有媒体评论到,众泰通过与福特合资,一下子从 “丑小鸭”蜕变成为“白天鹅” 福特和众泰的品牌形象及关注用户的差异有多大?对于此次事件, 媒体和用户的评价如何,合作原因又有哪些猜测?今日头条算数中 心通过分析今日头条的海量用户数据和文本数据,试图为以上问题 作出解答 前言 Introduction 淘宝店铺 “Vivian研报” 收集整理 获取最新报告及后续更新服务请淘宝搜索“Vivian研报” 品牌形象:“百年福特” 福特生产了世界上第一辆属于普通百姓的汽车——T型车,在国内已有长 安福特和江铃股份两家整车合资企业,业务涉及轿车、SUV和商用车。从 高频词来看,用户对福特品牌更多持肯定态度:“百年”、“不错”等正 面词都是高频词汇。但福特旗下车型曾发生的断轴(翼虎、蒙迪欧、金牛 座、锐界)和漏油(福克斯)事件为福特品牌带来了负面影响,“漏油”、 “断轴”等负面词也有较高频次 福特相关评论词云 数据区间:2017.05.20-2017.08.20 众泰相关评论词云 品牌形象:“山寨众泰” 数据区间:2017.05.20-2017.08.20 相比之下,众泰的评论中出现了较多负面词,“皮尺”、“抄袭”、“模 仿”、“山寨”等词汇的频次很高。这是因为众泰旗下汽车的外观造型过 度“借鉴”保时捷等豪华品牌,今年上海国际车展上,保时捷CEO在众 泰展台前“不可描述的微笑”在社交媒体上广泛传播。 。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看