客户摘要 客户名称:海尔电脑广告任务：海尔智能电脑新产品推广目标受众：中高档收入家庭广告周期:2001年2月12日～3月2日广告预算:≥20万RMB ≤目标区域:北京．上海．广州 提案目的 为海尔开发在线推广方案，帮助客户认识最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式 预期效果 在半个月之内，针对目标受众争取达到70%的覆盖率达到对海尔智能电脑品牌在线推广的良好效果，并逐渐形成购买意识，从而拓展到购买实施 争取最大化覆盖目标受众避免媒介外延和重复而产生的浪费 媒介目标 数据来源：CNNIC 中国互联网用户区域分布概况 北京、上海、广州重点市场地方信息港 综合类门户网站 网络推广媒介策略-选择策略篇 普遍撒网大型综合门户类网站重点培养重点市场地方信息港 媒介选择的标准（定性分析媒体网站的选择依据） 专业的生活服务、IT电子商务网站，面对特定的目标受众 综合门户网站，著名的ICP，内容丰富，适合品牌的推广 寻找符合产品定位的Channel，体现最大的投资回报 区域性的考虑，挖掘成熟区域的在线访客 具有较高的目标受众比例；具有较高的知名度，形成品牌互补；广告表现可承载性；广告效果的可监控性；合理的媒体采购价格 网络推广媒介策略-选择标准篇 综合类网站新浪 sina网易 163 资料来源：IM ASIAN 网络推广媒介策略-网站选择篇 数据来源：IAMASIA 选择依据：所选网站为较成熟型网站，知名度高，网站内容丰富全面，大多有强大的搜索引擎功能，网民数量庞大，访问量大而稳定 地方信息港21CN 21cn 上海热线online.sh 资料来源：IM ASIAN 网络推广媒介策略-网站选择篇 数据来源：CNNIC 新浪 sina 北京40%上海12%广东30% 网易 163 北京19.13%；广东18.07%；上海14.25% 为避免各网站覆盖交叉重复，建议不投放北京市场 广州 上海 网络推广媒介策略-频道选择篇 前期配合海尔新品上市，在频道选择上首先浏览量高，具有栏目特色，符合目标受众关注内容的首页、新闻、电脑科技等频道 新浪：新闻、科技时代网易：首页上海热线：首页21CN：焦点新闻、休息娱乐 flash button180*135下拉式 button 150*50cascading logo 80*80下拉式banner468*120下拉式button120*120 Text link 网络推广媒介策略-形式选择篇 前期配合海尔新品上市，本次采用多种特殊、新颖的广告形式，跳出嘈杂的广告环境，以便对受众形成较强的冲击力 Banner468*60<15k Button 120*60<8k Txet Link<12words Cascading Logo 81*81<5k 向目标消费者传播优化覆盖面/平衡频次选择与使用最有效的创意获得保证的结果 广告主的基本疑问 网站统计数据准确把握网络受众的动向 网站统计数据准确把握网络受众的动向 覆盖目标消费者 广告请求 IP 地址国家域公司浏览器关键字 SIC 代码 访问者 特性帐号希尼 SIC 8721 定向广告投放给不记名访问者 网站的用户信息 向目标消费者传播优化覆盖面/平衡频次选择与使用最有效的创意获得保证的结果 广告主的基本疑问 通过广告递送技术,网络广告 战役可以精确控制每个创意 的暴露频次 离线广告:典型的覆盖/频率曲线 向目标消费者传播优化覆盖面/平衡频次选择与使用最有效的创意获得保证的结果 广告主的基本疑问 Click-Through %24 测试创意! 网络媒介计划系统实时调整媒介方案 向目标消费者传播优化覆盖面/平衡频次选择与使用最有效的创意获得保证的结果 广告主的基本疑问 基于广告递送的实时统计报告 效益为基础的报告系统:广告效果一目了然 新浪 sinaA:网站基本数据：◆日平均访问量：2000万/天（其中新浪邮件为640万PV/天）◆日平均登陆人数：55万/天（其中新浪邮件为37万/天）◆总注册人数：700万◆首页日访问量：200万/天◆新闻首页日访问量：100万/天性别比例：男70%女30%教育比例：大学以下7%大学81%硕士9%博士3%地域比例：北京40%上海12%广东30%江苏7%山东5%河北6%年龄比例：20岁以下20%20-30岁48%30-40岁27%40岁以上5%B：CNNIC排名第一 请继续 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看