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《喜洋洋与灰太狼》等现象级作品出现
互联网时代到来，互联网
+动漫发展起来，有妖气
平台出现，A站开始发
展，市场开始寻找互联网
+动漫盈利模式
2009，有妖气平台开始
商业化运行，漫画盈利
模式逐渐明晰；同时B
站开始发展并且不断壮
大，二次元文化蓬勃发
展
C
D
2012年腾讯动漫平台成
立，并逐渐发展成为国
内最大的互联网动漫平
台
E2015年，国内资本动漫
领域布局频繁，动漫成
为IP改编热门源头，用
户付费意愿上升，原创
国漫崛起
F
G
资本主流格局确定，各大
平台内容差异化显著，品
牌化趋势显现
中国动漫打开海外市场
探索期
（2006—2009）
市场启动期
（2009—2015）
高速发展期
（2015—）
应用成熟期
（-）
swsresearch1.3动漫=少儿卡通+青少年向“新国漫”
层次代表作备注
TV-Y(所有儿童适宜）《海绵宝宝》
无论主题还是情节，都
要针对低幼儿童设计，
包括2至6岁的儿童观看
时也不会受惊吓
TV-G(普遍观众可看)《大力水手》
虽然未必是针对儿童设
计，但父母可以放心让
孩子观看。里面几乎没
有暴力等镜头
TV-Y7(7岁以上儿童适
宜)《蝙蝠侠》
里面会有少量暴力，因
此这些动画片需要儿童
具有分辨能力。6岁以
下儿童观看可能会感到
害怕或者被误导
TV-PG (建议家长陪同)《辛普森一家》
里面有中度暴力，需要
父母进行筛选
TV-14(家长必须陪同)《赏金猎人》
里面有较强暴力等镜头
。强烈建议父母对此类
节目监控，不让14岁以
下儿童独自观看
美国分级制度
美国的应对思路主要是分级。就是说，由相对客观的机构评定动画片的
等级，以此作为投放依据
资料来源：申万宏源研究
层次代表作备注
一般《聪明的一休》没有任何限制
PG-12《蜡笔小新》
12岁以下的人要有家长
陪同才可观看剧情包含
性、暴力、恐怖、以及
儿童可能会模仿的不良
行为的电影
R-15《灌篮高手》
15岁以下禁止入场剧情
包含比较深度的性、暴
力、恐怖、集团排挤、
以及青少年可能会模仿
的不良行为的电影
R-18《进击的巨人》
18岁以下禁止入场剧情
包含比较深度的性、暴
力、恐怖、青少年可能
会模仿的不良行为、鼓
励使用毒品的表现、反
社会行为的电影
现行日本的电影分级制度是1998年制定的，一共分为四级
资料来源：申万宏源研究
日本分级制度
需求和供给端情况均有较大差异，因
此本报告将动漫划分为两个层次进行
分析
少儿卡通
（Cartoon）
青少年向
“新国漫”
（Anime）
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