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2017/9/26
2017/9/26
个性化圈层崛起，新消费时代来临
新消费趋势洞察报告2017/9/26
目录
CONTENTS
新消费兴起------------0301
02
新消费的驱动力------07
03
消费群体在改变-----14
04
消费需求在改变-------23
05
消费渠道在改变--------28
06
消费理念在改变-------322017/9/26新消费兴起2017/9/26
人均GDP城镇化水平人口自然增长率65岁以上人口占比消费者特征
1-2万美元
1970年，城镇化率超过
70%，基本完成城镇化
5‰左右
逐年提升，80年代中期，
65岁以上人口达到10%，
社会老龄化
走过大众消费阶段，开
始追求个性化、满足情
感需求的消费，追求生
活品质
8000美元+
2016年，城镇化率为
57.3%，过去10年，城
镇化每年提升1%左右，
快速城镇化进程中
2016年，5.86‰
逐年提升，截至2016年，
65岁以上人口占比
10.8%，社会老龄化
新消费？
数据来源：国家统计局等公开资料整理；
不同国家在相似的经济发展阶段，发生消费特征的转变
七八十年代的日本，完成了工业化和城镇化的进程后，居民消费亦步入新的发展阶段，个性化消费崛起；从人均GDP、城镇化水平、
人口结构（人口自然增长率和65岁以上人口占比）等各方面来看，现阶段我国正经历与七八十年代的日本相似的发展阶段，我国消费
者发生转变，步入新消费阶段

70-80年代的日本
现阶段的中国
我国现阶段与七八十年代日本的社会发展情况对比2017/9/26
消费升级是持续不断的革命，我们正进入个性化升级的新消费时代
从改革开放建立市场经济以来，我国经济社会经历了三次消费升级，每次消费升级都是在上次基础上的革新，并且在完成升级的同时
改变了消费者的消费特征，目前我们正进入个性化升级的新消费时代

改革开放以来的消费升级趋势
1978-80年代末
消费者追求更高档的餐饮，
也对时髦的服装开始产生购
买行为
80年代末-21世纪初
冰箱、洗衣机、彩电等家电成
为消费新潮，家电成为家庭生
活的必需品
21世纪初-现在
旅游、教育、医疗健康等消费
开始大幅增长，购买高品质商
品、海淘等现象越来越普遍
现在-未来一段时间
消费者越来越多的参与上游
的原创设计和需求定制，小
众消费越来越被重视
消费者追求更好质量和更健
康的基本消费品，主要在衣
食领域
必需品消费升级
“老三件”和“新三件”分
别先后形成消费风潮，家用
电器等高档耐用消费品普及
率迅速上升，带动消费者的
生活质量的提升
小康消费升级
在满足了基本的生活物质需
求的基础上，消费者在追求
消费品质和服务上有了更高
的要求，娱乐、文化及旅游
等消费在规模和品质上有了
大幅提升
品质消费升级
慢慢脱离工业化时代的标准
化产品模式，随着信息资源
的介入和生产能力的大幅提
升，消费者的个性化需求将
得到满足，更多的消费者能
够有能力进行个性化消费
个性化消费升级
餐饮服装冰箱洗衣机彩电
旅游教育医疗保健
个性化品牌小众消费
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