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轻工制造行业智能家居系列专题报告_二_智能马桶_开启家居行业新蓝海2017年平安证券21页
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  • 房地产行业谈_住房租赁和销售管理条例_专题报告_开启租赁时代_走在正确调控方向上2017年海通证券21页
  • 房地产行业深度报告年度业绩前瞻_回首波澜壮阔_望眼寒冬凛冽2017年长江证券22页
  • 房地产行业深度报告_从春秋到战国_房地产步入强者恒强王者时代2017年方正证券35页
  • 房地产行业房地产存量时代系列报告之一看好积极发展增值服务业务物管龙头2017年东方证券26页
  • 房地产行业地产蓝筹系列报告二_重新审视中国地产行业集中度提升空间2017年东方证券19页
  • 房地产行业地产蓝筹系列报告一从PE估值分拆看地产蓝筹空间2017年东方证券18页


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           新蓝海
       
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      资料简介
     
    智能家居系列专题报告(二)
    智能马桶,开启家居行业新蓝海










    轻工制造
    2017年4月17日
    请务必阅读正文后免责条款
    强于大市(首次)
    行情走势图
    相关研究报告
    《行业专题报告*轻工制造*定制家具,
    家具行业颠覆者》2017-04-07
    证券分析师
    鄢祝兵 投资咨询资栺编号
    S1060511110001
    0755-22621410
    YANZHUBING290@PINGAN.COM.CN
    陈建文 投资咨询资栺编号
    S1060511020001
    0755-22625476
    CHENJIANWEN002@PINGAN.COM.CN
    何冰凌 投资咨询资栺编号
    S1060516070003
    0755-33547557
    HEBINGLING057@PINGAN.COM.CN
    研究助理
    耿祥龙 一般从业资栺编号
    S1060115080068
    0755-33547539
    GENGXIANGLONG885@PINGAN.COM.CN
    智能马桶兼具医疗和环保属性,戳中消费者痛点:与传统马桶相比,智能
    马桶除了座圈加热,获得舒适体验外,更有温水清洗功能,可以有效预防
    便秘和痔疮,具备医疗属性。此外,其使用更符合环保理念,部分节水型
    智能马桶单次冲水量不足4L,即使考虑耗电和温水清洗,整体能耗也小于
    普通马桶。智能马桶兼具医疗和环保属性,比较优势明显

    行业受益“老龄化加速+消费升级”,关注度持续上升:目前我国60岁以上
    老人已达2.31亿,人口老龄化呈加速态势。而普通生活器具为老人带来
    诸多不便,智能养老需求强烈。马桶作为高频卫生器具,或将成为家居智
    能化的突破口。另据调研显示,25岁以上人群大多注重卫生间升级,且通
    过购买智能马桶改善家居生活的比例最大,尤其是31-55岁,首选智能马
    桶改变家居生活占到40%

    目前渗透率依然很低,未来更新换代潜力大:智能坐便器在日本的渗透率
    已经超越了数码相机和个人电脑,达到81%,在韩国的渗透率接近50%,
    台湾地区的智能坐便器渗透率约为25%。而相比之下,国内智能坐便器的
    渗透率仅有约1%。我们假设,2020年城镇人口智能马桶保有量达到14
    台/百人(日本1992年之前的水平),智能马桶平均售价2000元/台,届
    时,国内市场觃模保守估计为804亿元,近千亿级蓝海市场静待挖掘

    国内栺局尚未确立,渠道和技术是受限主要因素:国内智能马桶高端市场
    主要被美系和日系占据,中低端市场以传统卫浴和部分专业电子电器企业
    为主,随着家电企业的介入,行业成混战局面,栺局尚未确立。智能马桶
    作为类电器产品,约七成销售来自于建材市场,渠道单一。加之,行业起
    步晚,企业研収投入力度不足,使得整体工艺设计和核心零部件的开収滞
    后。因而,渠道和技术是目前制约行业収展的主要因素

    建议关注具备渠道和技术优势的企业:智能马桶具有医疗属性和环保属
    性,是家居消费升级的一个重要方向。目前,行业关注度不断提升,且渗
    透率不高,未来近千亿蓝海市场亜待开収。我们首次给予行业“强于大市”
    评级。建议关注具有品牌、渠道优势的惠达卫浴和具有技术优势的上海亚

    风险提示:下游需求不及预期、渠道拓展不及预期

    请通过合法途径获取本公司研究报
    告,如经由未经许可的渠道获得研
    究报告,请慎重使用幵注意阅读研
    究报告尾页的声明内容

    -20%
    -10%
    0%
    10%
    20%
    Apr-16Jul-16Oct-16Jan-17
    沪深300 轻工制造






    轻工制造?行业专题报告
    请务必阅读正文后免责条款2 / 21
    正文目录
    一、 极致体验,戳中消费者痛点 .... 4
    1.1 智能坐便器,全新的如厕体验 . 4
    1.2 健康和环保是其主要卖点 ......... 5
    1.3 一体式智能马桶价格稍贵,分体式与普通马桶价格相当 ....... 10
    二、 国内智能坐便器行业:需求旺、空间大 ........ 11
    2.1 智能马桶受益“消费升级+老龄化加速”,关注度持续上升 ...... 11
    2.2 目前渗透率依然很低,未来更新换代空间巨大 .......... 14
    2.3 国内格局尚未确立,渠道发展成为最大局限 .. 16
    2.4 国货性价比优势明显,技术是软肋 .... 17
    三、 投资建议:建议关注具备渠道和技术优势的企业 ..... 20
    四、 风险提示 ....... 20



     
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