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跨市场数字营销行业2016年报总结_收入稳步增长_盈利能力面临挑战2017年中信证券27页
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    跨市场数字营销行业2016年年报总结
    收入稳步增长,盈利能力面临挑战
    中信证券研究部 2017年5月17日
    刘凯
    电话:021-20262109
    邮件:kailiu@citics.com
    执业证书编号:S1010516050001
    事项:
    截至2017年5月1日,主板数字营销公司2016年年报均已披露完毕,新三板159家
    数字营销公司披露中有144家已披露2016年年报。我们对144家新三板数字营销公司和
    21家主板数字营销公司2016年的经营情况进行了深入分析,并对各细分业务领域进行了总
    结对比,分析如下:
    新三板数字营销行业投资观点总结:把握行业大势,关注核心指标
    数字营销公司业绩整体增长稳健,关注表现突出的细分板块。整个新三板数字营销板块
    的企业2016年整体营业收入同比增长67.75%至225.87亿元,整体净利润同比增长36.89%
    至14.96亿元。从营收增速来看,移动营销(128%)营收增速最高,其次为视频营销(125%)
    游戏整合营销(125%)。从净利润增速来看,游戏整合营销(146%)、广告代理代运营(139%)、
    精准营销(105%)位列前三。A股数字营销板块中,双主业公司业绩涨幅较大,深大通收
    入和净利润分别增长236.97%和2882.71%,麦达数字、联创互联净利润增长分别为
    697.46%和623.83%。覆盖全产业链的4A企业增速稳健,蓝色光标业绩大幅增长,收入和
    净利润增长率分别为47.58%和789.39%,整合营销和全案广告代理板块面临挑战,龙韵股
    份、腾信股份收入和净利润均下降

    十大指标评比数字营销公司,兼顾盈利能力、成长性和稳健现金流。我们选取收入、收
    入增速、扣非净利润、扣非净利润增速、应收账款周转天数、经营活动现金流、货币资金、
    毛利率、扣非净利率、ROE等10项指标对新三板数字营销板块全部50家公司进行打分评
    比。位列前20名的公司分别是:宜搜科技、纵思网络、谦玛网络、极限思维、源慧信息、
    氢动益维、多点科技、普方立民、君信品牌、麦广互娱、美登科技、启冠网络、影谱科技、
    天与空、爱用宝、建运股份、海天网联、美通互动、榕智股份、虎巴股份

    风险因素。经济下滑致使广告主预算下降、市场竞争加剧等

    投资建议。我们建议关注产业思维和财务排名两条主线的优质企业:
    “Z”表示“具有二级市场配置价值”,“D”表示“可考虑参与定增或老股转让”
    1、产业思维:(1)社交和社交营销的易简集团(834498.OC)、影谱科技(836488.OC);
    (2)APP分发领域的多点科技(837762.OC);(3)海外营销的易点天下(430270.OC);
    (4)PC和移动精准营销的璧合科技(833451.OC)、哇棒传媒(430346.OC)、仙果广
    告(834136.OC);(5)电商营销的喜宝动力(832115.OC)(D)、亿玛在线(836346.OC)
    (Z)。(注:以上归类体系及分析意见仅供机构投资者参考)
    2、指标排名:宜搜科技(870926.OC)、纵思网络(871187.OC)、谦玛网络(870565.OC)、
    极限网络(839646.OC)、源慧信息(870479.OC)、氢动益维(870207.OC)、多点科
    技(837762.OC)、普方立民(838145.OC)、君信品牌(839622.OC)、麦广互娱(836339.OC)、
    美登科技(838227.OC)、启冠网络(871344.OC)、影谱科技(836488.OC)、天与空
    (870580.OC)、爱用宝(836858.OC)、建运股份(838785.OC)、海天网联(970955.OC)、
    美通互动(836424.OC)、榕智股份(837948.OC)、虎巴股份(870164.OC)

    跨市场数字营销行业2016年年报总结
    请务必阅读正文之后的免责条款部分 1
    新三板数字营销行业年报分析
    截止2017年5月1日,155家新三板数字营销公司中有144家已披露2016年年报

    我们根据其主营业务不同,进行划分归类,主要为21家移动营销公司、31家精准营销公司、
    14家社交营销公司、7家视频营销公司、17家电商营销公司、3家场景营销、31家整合营
    销,以及18家传统媒体转型的公司、7家广告代理代运营公司,1家搜索引擎优化营销公司
    以及5家游戏营销公司

    新三板数字营销行业年报概述:收入和利润整体分别增长68%和37%
    新三板数字营销:2016年收入和净利润均实现较大幅度的增长。根据2016年年报的
    数据,整体新三板数字营销板块的企业2016年营业收入同比增长67.75%至225.87亿元,
    净利润同比增长36.89%至14.96亿元。从营收增速来看,移动营销(128%)营收增速最高,
    其次为视频营销(125%)游戏整合营销(125%)。从净利润增速来看,游戏整合营销(146%)、
    广告代理代运营(139%)、精准营销(105%)位列前三

    表 1:新三板数字营销企业2016年报总结
    行业 公司简称 股票代码
    市值
    (亿
    元)
    收盘价
    (元)
    收入(百万元) 2016收
    入增长率
    净利润(百万元) 2016净
    利润增长
    率 2015 2016 2015 2016
    移动营销
    有米科技 834156.OC 14.0818.00735.591041.3941.5734.73-35.99-203.62
    道有道 832896.OC 19.2817.48201.63359.0978.1048.999.80-79.99
    多点科技 837762.OC N/A N/A 266.54438.7264.6032.0957.7179.83
    迪派无线 833618.OC 1.999.9579.83285.64257.826.33-5.81-191.84
    易简集团 834498.OC 21.0433.00128.37457.83256.6621.3064.02200.60
    仙果广告 834136.OC 5.108.7578.50120.5953.6224.2030.5326.18
    飞天经纬 833954.OC 2.747.6753.9962.1715.1516.458.63-47.52
    易点天下 430270.OC 37.9855.56127.441611.411164.4423.25159.70586.90
    度典传媒 835462.OC 0.051.0065.1258.94-9.4910.612.07-80.46
    麦广互娱 836339.OC 3.0415.1867.34121.3380.1710.4119.1283.71
    亿商联动 836568.OC N/A N/A 50.0266.5132.975.730.31-94.63
    普方立民 838145.OC N/A N/A 59.5681.4736.8011.6613.3214.27
    每日科技 837593.OC N/A N/A 11.8717.2044.900.181.58767.89
    广通传媒 836162.OC N/A N/A 38.3329.64-22.683.132.36-24.60
    汇流科技 837844.OC N/A N/A 80.6989.8311.324.414.13-6.35
    盛灿科技 870226.OC N/A N/A 46.9259.0325.8110.7511.032.60
    昂克传媒 839958.OC N/A N/A 22.0232.7448.645.277.6044.15
    微网通联 870213.OC N/A N/A 127.63183.8544.0536.5943.9920.21
    移动营销汇总 2241.385117.381.28306.09394.100.29
    精准营销
    新数网络 834990.OC 10.3412.2 161.78267.7565.5014.9824.2561.87
    豆盟科技 871156.OC N/A N/A 133.02283.44113.0721.4523.9811.80
    麦恩思远 870234.OC N/A N/A 61.9067.979.813.121.62-48.06
    四海传媒 870338.OC 1.266.3 35.2878.32122.033.536.1072.83
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    宜搜科技 870926.OC N/A N/A 377.22371.58-1.496.6345.76590.21
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