珠宝首饰行业是非常古老的行业，在经济中占有十分重要的地位。中国现已
成为全球最大的珠宝首饰消费市场，然而最近3年，中国珠宝首饰的销售额呈现
断崖式的下降，由此珠宝首饰行业进入洗牌、整合、升级的阶段。要想在这种行
业背景下立于不败之地，就要开始探索珠宝首饰行业的全新经营模式。SN首饰
体验馆项目主要在传统珠宝首饰经营模式的基础上开拓新的经营模式，要想正式
投入运营仍需对项目有更全方位的可行性研究以及更多的资金支持。因此，本文
对SN首饰体验馆项目进行投资可行性研究，拟为投资者提供SN首饰体验馆项
目是否具有投资可行性的参考意见，同时也为投入经营后的SN首饰体验馆提供
营销策略、定价方式、营销渠道等方面的建议。
本文的研究内容包括所处行业可行性分析、市场可行性分析、技术可行性分
析、环境可行性分析、财务可行性分析、敏感性及风险分析。其中，所处行业可
行性分析、技术可行性分析和环境可行性分析部分主要是定性研究，市场可行性
分析、财务可行性分析、敏感性及风险分析部分主要是定量研究。
本文的创新点体现在两个方面，一方面是研究对象的创新，投资项目可行性
研究的对象和以往的工程、工业项目有所不同，本文是以盈利性质的SN首饰体
验馆为研究对象，为投资者提供决策建议；另一方面，在内容上进行了创新，第
一，基于“波特五力模型”对珠宝首饰行业竞争结构进行了分析，第二，将列联
分析方法应用于目标消费群体的预测中去，第三，将营销组合问题作为SN首饰
体验馆市场可行性分析的重要内容，也是本文的重要创新点。
通过一系列的研究，本文得出结论如下：SN首饰体验馆项目的投资具有可
行性。投资回收期为3.94年，净现值NPV远大于0，计算期内投资效益较好，
内含报酬率大于社会折现率。总的来说，SN首饰体验馆项目既能满足投资者的
收益需求，又能为消费者提供个性需求，还能为社会发展做出一定贡献，项目发
展前景可观。