摘要�崳�
近年来,随着“转企改制”出版体制的改革完成,图书市场的竞�崳�
争日趋激烈,出版企业一方面面临着由同行业者带来的竞争,也不可�崳�
避免的受到因信息技术的发展导致传统阅读方式改变带来的影响。这�崳�
对于出版企业创新经营管理等方面提出了更高的要求。如何采取恰当�崳�
可行的市场营销策略,在第一时间占领先机这是所有出版企业面临�崳�
的共同难题。�崳�
本文的写作是笔者在大量阅读国内外市场营销文献后,基于自己�崳�
对市场营销的理解,将自身在工作中的感受与学校所学相结合,以山�崳�
东科技出版社市场营销策略为例,旨在研究怎样才能使该出版企业其�崳�
创建图书出版的新模式,使企业品牌得到更大范围的推广,同时,实�崳�
现双赢的经济和社会效益。本文通过运用PEST、SWOT、STP等分�崳�
析工具,对山东科技出版社市场现状、市场特点、市场营销存在的问�崳�
题进行了分析,结合山东科技出版社市场实际情况制定市场营销策略,�崳�
即:市场定位策略和4P策略。最后,本文提出了提升山东科技出版�崳�
社市场营销策略的对策,针对山东科技出版社实施相关的营销策略方�崳�
法、优化内部组织结构、实施人才战略、完善市场营销人员激励机制�崳�
等方面进行了研究,提出了自己的看法。�崳�
关键词:营销策略,出版行业,SWOT�崳�
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